気候変動がもたらす服選びの変化、気温が7割以上の決め手に

温度で変わる服選びの実態

近年、気候変動の影響が私たちの日常生活に及んでいます。日本では特に「二季化」と呼ばれる新しい季節感が定着しつつあり、従来の四季から「長い夏」と「短い冬」を中心とした生活スタイルが広がっています。これに伴い、服選びにおいても消費者の意識が大きく変わってきています。

1. ニーズの変化が7割に

株式会社オンワード樫山が実施した調査によると、服装選びにおいて「季節感」よりも「その日の気温・天気」を重視する傾向が、なんと70%に上ることが明らかになりました。これは、特に夏の暑さが増す中、従来の季節感ではなく、気象条件に対応した実用的な選択が求められていることを示しています。

2. 購入理由のトップに立つ機能性とコストパフォーマンス

調査結果を見てみると、夏の衣類を購入する際の主な理由として挙げられたのは「コストパフォーマンスが良いものを見つけたから」（48%）、「涼しさ・UV対策・吸水速乾等の機能性に魅力を感じた」（40%）でした。気候が変わる中、機能性が重視されることで、単なるファッション性に留まらず、日常の快適さを優先した結果と考えられます。

3. 価格・快適性が決め手

夏の服装選びでは、「価格が手頃である」（65%）ことが最も重視されており、さらに「涼しく快適に過ごせる機能がある」（41%）という傾向がみられました。この実用性・合理性の強調は、特に夏の猛暑をテーマに、目的を持った衣類選びが進化していることを物語ります。

4. 夏特有の悩みの増加

また、夏特有の悩みとして「汗ジミ」（56%）や「ニオイ」（55%）が挙げられ、普段の生活における悩みと密接に関連しています。この結果から、消費者が単に見た目の良さを重視するのみならず、快適に過ごすための実用性を求めていることが分かります。

5. 未来の服選びの基準

今回の調査からは、気温や天候に応じた服選びへの意識が高まっていることが明らかになりました。今後の市場においては、経済性や機能性に重きを置いた商品開発が重要となるでしょう。オンワード樫山が推進する「二季化」「シーズンレス」をベースにしたMD改革は、こうした消費者のニーズの変化に対応し、市場での競争力を強化するための手段として機能していくと期待されています。

まとめ

このように、気候変動に対する消費者の意識が明確に変化していることを受けて、今後は気温に基づく合理的な服選びが一層進むことでしょう。気候環境がもたらす影響に適応するため、衣料品の選択基準は変わり、機能性やコスト意識が重要視されるようになります。これからの時代に求められる服選びについて、さらなる研究と発展が期待されます。