秋田県「まだバレてない秋田県。」が大成功！反響の理由は？

秋田県を再発見する「得旅キャンペーン」の成功とは

秋田県の観光戦略課は、「まだバレてない秋田県。」というキャンペーンを展開し、旅行者の反響が計画の約170%を達成するという成果を上げました。このキャンペーンは、得旅キャンペーンの第一弾として実施され、5月から7月にかけてさまざまなクーポンを配布しました。特にクーポンの利用が計画を大きく上回った要因は、旅行者が求める体験を重視した点にあります。

キャンペーンのプランと驚くべき結果

初めに、クーポンを利用する旅行者の消費単価が飛躍的に向上したことが注目されました。このキャンペーンでは、高額な体験プランが人気を集め、滞在期間が長くなる傾向も見られました。また、キャンペーンを経て秋田県を再訪したいと答えた方は95%超。そのうち、約半数は割引がなくても再訪を希望しています。さらに、他県からの旅行予定を秋田に変更した割合は20%にも達しました。

秋田へのアクセスの良さ

思ったよりもアクセスが良好な秋田県は、東京からはわずか60分、大阪からでも90分で行けます。ユネスコの無形文化遺産や絶景の温泉、三大祭りといった多彩な観光資源を有する秋田県ですが、その認知度はまだ実力に追いついていないのが現状です。このような背景から、「得旅キャンペーン」が誕生しました。

新しいマーケティング戦略のアプローチ

今回のキャンペーンは、単なるクーポン配布に止まらず、秋田県の魅力を引き出すマーケティング戦略が施されています。アドオンや地域の特産物を組み込んだ宿泊プランが設定され、段階的な割引が旅人の単価を向上させました。その結果、宿泊日数を延ばした方は28%もおり、旅行者にとっての総消費体験の価値を高めています。

成果を生み出すための施策

今回の成功した要因として、マーケティング予算の活用があります。通常、予算の多くはクーポン原資に回されがちですが、今回は観光情報の発信に力をいれ、ストック型のマーケティングを行いました。この新たなるアプローチは、秋田県の魅力を広げるだけでなく、今後の旅行計画に寄与することが期待されます。

秋田県の将来と観光業

マーケティング戦略課の永谷亜矢子さんは、今回の成果を「クーポンを配れば喜ばれる」という発想では旅行者を惹きつけられない時代を迎えた証ととらえています。旅行者は「安さ」ではなく、体験の質に価値を感じ始めているのです。このデータは秋田県の観光資産として今後も活かされ、他の地域にもヒントを提供することでしょう。