2025年日本モバイルアプリ市場のトレンド分析レポートが公開される

2025年日本モバイルアプリ市場のトレンド分析

AdjustとSensor Towerが共同で発表した最新のレポート「モバイルアプリトレンドレポート 2025：日本版」では、日本のモバイルアプリ市場の動向が細かく分析されています。日本は消費者のアプリ支出が世界で第3位に位置し、2024年には市場規模が165億ドルに達すると見込まれています。このレポートでは、アプリのダウンロード数や消費支出額を基に、ユーザー行動の変化や収益モデルの進化を探ります。

調査の概要

2023年1月から2025年5月の間に、Adjustが計測した上位5000以上のアプリデータと、Sensor Towerのアプリダウンロードおよび消費支出データを元に、調査が行われました。このデータを通じて、生成AIの導入やプライバシー規制がマーケティング戦略に与える影響も詳しく解説されています。

主な調査結果

2025年第1四半期において、日本で最もダウンロードされたアプリは「TikTok」であり、消費支出が最も多かったのは「ピッコマ」となりました。この結果は、注目度の高いアプリがダウンロード数で多くを占める一方で、収益の面ではゲームとコミック系アプリが中心であることを示しています。また、App Tracking Transparency（ATT）のオプトイン率が上昇し、ユーザーからの信頼の高まりも伺えます。

カテゴリー別のトレンド

ゲームアプリ

2025年上半期、日本のゲームアプリは安定した成長を遂げており、Pokémon TCG Pocketのようなカードゲームアプリが27％のダウンロード数増加を果たしています。また、カジノゲームアプリのダウンロード数は138％も増加しました。これにより、高収益モデルを維持しているRPGなど、ジャンル選定が今後の成長に重要になってくるでしょう。

ファイナンスアプリ

ファイナンスアプリは前年比で50%の成長を記録しており、特に決済アプリが急成長を遂げています。決済アプリのインストール数はファイナンスカテゴリの64%を占めていますが、ユーザー1人あたりの月間平均収益（ARPMAU）は減少しており、持続可能なマネタイズ戦略の構築が求められています。

エンタメアプリ

エンタメアプリも順調に成長しており、特にショートドラマアプリは注目を集めています。有力なタイトルの登場は、ユーザーの課金意欲を高め、エンゲージメントも高まっています。動画ストリーミングアプリのセッション時間は依然として高水準を維持していますが、ショートコンテンツのトレンドにシフトが進んでいます。

コミックアプリ

主要コミックアプリはダウンロード数が減少傾向にあるものの、セッション時間は高水準を保っています。日本市場では収益性のあるモデルが引き続き存在しているものの、ユーザーの継続率が問題視されています。今後は支出の抑制が見込まれるため、価格やコンテンツ戦略の見直しが求められます。

マーケティングへの示唆

生成AIの影響でアプリ内コンテンツの質が向上している一方で、ユーザージャーニーは複雑化しています。Adjustは新しい環境でユーザーを理解し、ROIを最大化するための次世代計測手法を導入しています。また、Adjustの「Growth Copilot」は、収益化プロセスを一元管理し、効果的なマーケティング施策の実行をサポートします。

Adjustの日本ゼネラルマネージャー佐々直紀氏は、「2025年の日本のアプリ経済は、多様化と成熟が著しい」とし、ファイナンスアプリやエンターテインメントの特化が進むことを強調しています。Sensor Towerのドニー・クリスティアント氏も、日本のアプリ市場の革新性と多様性を指摘し、データ主導の意思決定がキーになると述べています。

今後の日本のモバイルアプリ市場の成長は、適切なインサイトに基づく戦略が重要であることが明らかになりました。