Z世代消費行動を解析したSVPジャパンの調査結果の発表

成長するZ世代の消費動向を探る

株式会社SVPジャパンが7月17日に発表した調査によると、アジア4カ国（中国、韓国、インドネシア、ベトナム）のZ世代の消費行動に関する新たなデータが明らかになりました。この調査は、特に経済成長とデジタル化が進むインドネシアにスポットを当て、Z世代がどのように商品を選び、購入するのかに焦点を当てています。

調査の目的とは

最近、Z世代の消費行動は全世界で注目の的となっています。彼らは多様な価値観を持ち、ライフスタイルの変化に応じた消費傾向が見られます。この調査の目的は、これらの傾向を捉え、各国のZ世代に共通するトレンドや異なる要因を把握することです。グローバルな視点からZ世代の行動を分析することで、企業やマーケティングにおける戦略的な意思決定に役立つ情報を提供する狙いがあります。

主な発見内容

調査結果によると、過去1年間におけるインドネシアのZ世代の消費支出は大幅に増加しました。特に、食料品に対する支出と自己改善に関連する体験に対する消費が目立っています。つまり、彼らはただ物を買うだけでなく、価値ある経験や自己成長を求める傾向が強くなっています。

しかしながら、比較的安価な商品の人気が高まり、価格感度も高いという特徴も見受けられます。これは、経済的な背景や社会的な要因によって支持されていると考えられます。消費者は、コストパフォーマンスを重視し、低価格商品の選択肢に敏感であることがわかります。

また、購入決定の要因としては、価格だけでなく、SNSや口コミなどの情報源が大きな影響を与えています。若い世代は、友人や知人からのおすすめを重視しており、デジタルプラットフォームを利用して、旬な情報を得ることが一般的です。このような情報収集のスタイルが、彼らの購買行動において重要な役割を果たしています。

インドネシアZ世代の特徴

インドネシアのZ世代は、経済のデジタル化と共に成長してきたため、テクノロジーへの親和性が非常に高いです。そのため、オンラインショッピングまたはモバイルアプリを利用することが日常的で、多くの若者がスマートフォンを使って情報収集や購入を行っています。これに伴い、デジタルマーケティングも重要な要素となりつつあります。特に、ブランドがSNSを通じてインタラクションを図ることが、消費者との関係構築に繋がります。