宝島社が提案する新たな玩具ブランド「宝島社トイズ」誕生！

宝島社が新たな玩具ブランド「宝島社トイズ」を発表

ファッション雑誌の業界でトップシェアを誇る宝島社が、2025年8月より本格的に自社玩具ブランド「宝島社トイズ」を立ち上げます。この新しいブランドは、子どもたちに向けた楽しいコンテンツを創造するために設計され、全国の書店、コンビニ、家電量販店、玩具店などで販売される予定です。

「東京おもちゃショー」への初出展

宝島社トイズは、2025年8月28日から東京ビッグサイトで開催される「東京おもちゃショー」に初出展することが決定しました。この業界最大の見本市では、やわらかい触感が魅力の新商品『ぷにゅっとのびる! わくわくハッピーうんちーず』や、人気の新幹線マスコット、さらに女子に人気の「エスターバニー」シリーズなどがラインナップされます。参加者は実際に触れてその魅力を体感できる特設ブースも設置される予定です。

ブランドコンセプト

「宝島社トイズ」のブランドコンセプトは「いつもドキドキワクワク!楽しく元気に!」。主力商品としてブラインドパックトイを展開し、オリジナルキャラクターや人気コンテンツとのコラボレーションを通じて、常に新しい楽しみを提供します。コレクション性を考慮した商品展開により、集める楽しさも追求します。

製品の特徴

業界の先駆者として、安心・安全を最優先に考えた商品設計が追求されています。子どもたちの想像力を育む遊びを通じて、楽しく安全な製品が届けられることを目指しています。

編集局長のコメント

宝島社トイズを牽引する編集局長である清水弘一氏は、「この新しいプロジェクトは、出版社としてこれまでに培った驚きと楽しさを子どもたちに届けることを目指しています。特にブラインド商品においては『アタリ』が出る確率が圧倒的に高く、71％を超える商品もございます。お子様にとっての驚きと喜びを常に提供し続けたいと考えています」と語っています。