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2026年の日本人におけるTikTok購買行動の新しい実態

合同会社RASA JAPANの実施した調査によれば、2026年の日本ではTikTokが単なる娯楽を超えて、「買い物の窓口」として機能していることが分かりました。この調査では、日本在住の631名を対象に、TikTokがどのように購買行動に影響を与えているかについて多角的に分析が行われました。

調査の概要

調査は、2026年2月20日に実施され、有効回答数は631名です。主な調査内容には、購買頻度、行動プロセス、購入ジャンル、決め手、支払金額などが含まれています。

TikTokによる購買頻度の実態

調査結果では、特に月に1回以上のTikTokを使った買い物が全体の45%以上を占めており、消費行動が一定のサイクルで繰り返されていることが明らかになりました。20代のユーザーが特に高頻度で利用していることが特徴で、週に1回以上の利用者は27.83%に上りました。

それに対して50代以上の年齢層では購買未経験者の割合が高まっていますが、40代では情報を調べる傾向が強くなっていることが確認されました。

性別によるアプローチの違い

性別による購買行動の違いも興味深い結果を示しています。男性はTikTokで得た情報からスムーズに購入に至る一方、女性は詳細なリサーチを行い、自分なりの納得を重視する傾向があります。

TikTokでの情報収集と実際の行動

動画で興味を持ち、実際に購入に至るまでのプロセスを調査した結果、多くの利用者が検索エンジンで再検索を行っており、その割合は44.75%に達しました。これは、TikTok内での情報だけではなく、外部の情報も重視していることを示しています。

各年代による違い

年代ごとの調査では、特に20代が即決購入を行う傾向が強く、一方30代以降はリサーチを重視する傾向が見受けられました。検索エンジンで再検索する割合は40代で54.67%、30代で53.25%となっています。

購入ジャンルの分析

TikTokをきっかけに実際に購入されるジャンルは多岐にわたり、特に「食品・飲料」が33%で最も高く、次いで「美容・コスメ」が続きます。年代別でも10代では美容関連の商品が人気を博しており、40代以上では実用的な日用品の人気が高まっています。

購入の決め手

日本人がTikTokを通じて行う購入の決め手としては、短時間で情報が伝わる短尺動画の存在が示されており、41.50%が「1分以内の短い動画」を重視しています。

購入に際する支出額

調査によると、TikTokでの購入は主に低単価消費が多く、特に1,000円以上3,000円未満の層が40.50%を占めます。このことから、日常のついで買いにTikTokが貢献している姿が浮き彫りとなっています。

結論

TikTokが日本人の購買行動に与える影響はますます大きくなっており、若年層を中心に特に顕著です。今後もこのトレンドが続くか注目されます。

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