若者に支持されるIPコラボの新たな形とその効果についての調査

若者に響くIPコラボの真実

2025年1月、株式会社Mintoが実施した調査によると、15歳から29歳の若者の間でのIPコラボに対する反応には特徴的な傾向が見られました。調査に参加した1,364名から得たデータをもとに、どのような要素が若者たちの購買意欲や参加意欲を高めるのかを探ります。

調査の概要

本調査はインターネットを活用し、2025年1月10日から15日の間に行われました。設問数は25問で、回答には約10分を要する内容でした。特に、若者がどのようなコラボに引き寄せられるかを把握することが目的でした。

若者の反応の特性

調査結果から、若者の購買意欲や参加意欲が特に高まる要因は、「アニメやマンガ、キャラクターの新たな姿を見られる満足感」にあることが分かりました。若者たちはIPコラボを単なる販促だけでなく、公式による新たな体験として捉えているのです。これにより、購買行動が促進されています。

特に、コラボ商品に限定のおまけがつくという形式は若者にとって魅力的で、コストパフォーマンスの良さを訴求する要因となっています。この形式は、収集欲が強い男性に特に支持されており、希少性のある商品に対する反応が顕著です。

一方、女性の若者たちはSNSを通じて参加できる無料キャンペーンに対しても高い関心を示しており、企業や他者とのコミュニケーションを楽しむ姿も見受けられます。

ブランドへの信頼の構築

調査では、IPコラボを通じて企業への愛着が高まる要因として、「意味のあるコラボだと感じること」が重要であることが示されました。企業がIPの世界観を理解し、ファンと共通の視点を持つことで、信頼感が生まれます。特にSNSでの無料キャンペーンは、企業への愛着を高める効果があり、意味づけされたコラボが企業のロイヤルティを向上させるでしょう。

若者のIP消費動向

調査の結果、若者（15〜29歳）といわれる層はIP消費において、家庭環境に依存しない支出傾向を示しています。実家暮らしの若者が多いことから、趣味への支出が容易であり、「推し活」に対する比重が大きいのです。このことから、若者のIP消費は決して少なくなく、今後ますます影響力を持つ層であることが伺えます。