宝島社が展開する新たなアパレルブランド、待望の第2弾をZOZOTOWNにて発売開始

株式会社宝島社（本社：東京都千代田区）は、2026年3月からスタートした自社アパレル事業の第2弾商品を、ファッションECサイト「ZOZOTOWN」にて展開することを発表しました。最初のリリースからわずか2ヶ月で多くのアイテムが完売し、一部の商品は増産への対応も行われるなど、消費者からの期待が高まっています。

このアパレル事業は、宝島社が創業以来初めて本格的に自社のオリジナルブランドを展開する試みです。現在、同社は雑誌発の2ブランドと社内公募から誕生したオリジナルブランドの計4つのラインを展開しています。第2弾商品の発売に向けて、各ブランドのコンセプトに基づいた新作アイテムをラインナップし、さらに多様なニーズに応えられる商品展開を目指します。

今回発表された新作アイテムは、宝島社が長年にわたり培ってきた雑誌制作のノウハウと編集力を活かし、ファッション界に新たな風を吹き込むことを狙っています。例えば、北欧デザインを取り入れた「kippis®（キッピス）」というライフスタイルブランドや、疲労回復ウェア「リカバリープロラボ」といった過去の成功を受けて、今度はアパレルに特化した商品を展開します。これらは全て社内からの提案を基に製品化されたもので、宝島社の柔軟な発想が生きています。

新たに登場する各ブランドの詳細を見てみましょう。まず「DAWNCE（ダウンス）」は、都市でアクティブに過ごす若者を意識したシティウェアです。着心地の良さを追求し、ユニセックスなデザインを提供しています。続いて「Obis&（オビスアンド）」は、シンプルでありながらオシャレで、30代女性をターゲットにしたライフスタイルブランドで、お仕事シーンでも使えるアイテムが揃います。

「Tiny EDEN（タイニーエデン）」は、永遠のガールを対象にした大人可愛い系のブランドで、特別感のあるアイテム展開が魅力です。最後に「COLORME（カラーミー）」は、カジュアルな日常着に特化し、着回し力を重視したアイテムを開発しています。オトナ可愛いデザインの中にも、機能性や価格面でのこだわりが見られます。

最近では、消費者との距離が近いインターネット環境を活かし、ECサイトを通じた販売戦略がますます重要視されています。宝島社も、この流れに乗り、特に若い世代に支持されるブランド作りを進めています。これからの展開が期待される新商品は、「宝島社STORE」公式ショップで購入可能となります。

このアパレル事業を通じて、宝島社は出版の枠を越え、新たな挑戦と革新を続けていきたいと考えています。2026年5月の新作商品発売に向け、さらなる情報が発信されることが楽しみです。従来のファッション誌の編集力を駆使し、ファッションとライフスタイルの融合を目指す宝島社から目が離せません。