テレビCM効果を分析！流通・サービス業界の指名検索スコアランキングとは

ノバセル株式会社が提供するテレビCM効果分析ツール「ノバセルトレンド」によると、2025年10月に放送された流通・サービス業界のテレビCMにおける指名検索スコアが発表されました。この指名検索スコアは、CMの放映時におけるブランド名の検索数の増加を計測したもので、特に注目を集める結果となっています。

指名検索スコアの定義と重要性

指名検索スコアは、CMの放映前後に増加した指名検索数を、CMの放映回数で割った指標です。このスコアが高いほど、該当のCMが多くのユーザーの検索に影響を与えたことを示します。

ノバセルでは、CMインプレッション100万回あたりの分間指名検索ポイントを算出し、スコアを導き出しています。この数値は、クリエイティブや放映枠の効果を比較する際に非常に重視されています。

2025年10月の流通・サービス業界において発表された指名検索スコアランキングの上位10位も、これを基に分析されています。特に注目すべきは、1位に日本マクドナルドがランクインした点です。子ども向けに絵本をテーマにした「ハッピーセット」を紹介する動画が、ユーザーの関心を一身に集めました。

指名検索スコア上位10位のCM分析

以下に、2025年10月の流通・サービス業界での指名検索スコア上位10件を紹介します。

1. 日本マクドナルド「ハッピーセット」
　マクドナルドのCMは、人気絵本『パンどろぼう』を基にした内容で、子どもたちが楽しく過ごしている様子を描いています。この定番商品は、視聴者に深く印象を残しました。

2. ダイエー「マルエツ」
　「しあわせいかつ。」をテーマにしたCMがランクインしました。食卓の豊かさをとらえた家庭的な内容が、多くの共感を呼んでいます。

3. はま寿司「うニフェア」
　芸人の川口春奈さんがテレビで美味しさを表現し、目を引く印象を残しました。リズミカルな歌が特徴的です。

4. イオンリテールの「トップバリュ」
　玉木宏さんが登場し、プライベートブランドの魅力をアピールしました。このCMは、商品の便利さを直感的に訴えました。

5. くら寿司「旬の極み新物うにフェア」
　タレントの浜田雅功さんが、ウニの濃厚さをグラフィックに引立てる内容で多くの支持を受けました。

6. 日本ケンタッキー・フライド・チキン「カーネルクリスピー」
　賀来賢人さんがカーネルサンダースに扮し、キャンペーンをテンポよく伝えました。特に「半額」の響きが若者を惹きつけました。

7. ファーストリテイリング「エアリズム」
　ユニクロの新商品が長袖版として再登場し、その快適さを訴求しました。

8. ファミリーマート「ファミリーマート」
　八木莉可子さんが登場したコメディータッチのCMがユーモラスな印象を与えました。

9. ローソン「ハピとく祭」
　松山ケンイチさんが明るくパンのキャンペーンをアピールしました。

10. プレナス「やよい軒」
　季節限定の牡蠣フライ定食の美味しさを引き立て、価格とボリュームを強調しました。

ケンタッキーフライドチキンの成功要因

特に注目すべきは、6位にランクインした「ケンタッキー・フライド・チキン」のCMです。これは期間限定の「1ピース半額」キャンペーンの宣伝で、短期間で多くの検索数を記録しました。特に「ケンタッキークリスピー」というキーワードが大学生や若い世代に広がり、検索の動向を明らかにしました。

キャンペーン開始から約1週間で、検索数が急増する傾向が見られ、また、女性の検索ユーザーが多かったことも特筆すべき点です。このことは、ケンタッキー・フライド・チキンが確実にマーケットに響いている証です。

今後もノバセル株式会社では、このようなテレビCMの分析を通じて視聴者の行動を追跡し、マーケティングに活かしていく方針です。引き続き、視聴者の反応を重視し、効果的なCM制作をサポートしていく意向を示しています。ノバセルの最新情報や分析レポートは、公式サイトで確認できます。