コンビニプレミアム商品の消費動向とユーザーの重視点を調査

コンビニプレミアム商品市場の現状

昨今、コンビニエンスストアではプレミアム商品が次々と登場しており、消費者の関心が高まっています。この流れは、景気回復の兆しが見えない中で、ライフスタイルに合わせた賢い消費行動と密接に関係しています。それでは、実際にどのような商品が支持を集めているのか、最近の調査結果を元に詳しく見ていきましょう。

調査の背景と概要

今回の調査は、株式会社Media ShakersのM1・F1総研によるもので、20代から40代のコンビニユーザー600人を対象に行われました。インターネットを通じて、関東1都3県（東京、神奈川、千葉、埼玉）を中心に実施されました。この調査では、コンビニでのプレミアム商品の消費状況や、購入モチベーション、求める要素について探っています。

コンビニでのプレミアム商品購入状況

調査の結果、コンビニユーザーの67%がプレミアム商品を消費していることがわかりました。特に女性が多く、72.3%の女性がプレミアム商品を選んでいますが、男性の20代も支持を示し、73%が同様の傾向にあることが確認されました。これにより、コンビニプレミアム市場の需要の高さが伺えます。

購入時のモチベーション

消費者がプレミアム商品を選ぶ理由として「美味しいものが食べたい」という意見が73.2%と最も多く挙げられています。また、もう一つの特徴的な動機としては「カラダにいい物を取りたい」といった健康に対する意識もあり、31.3%のユーザーがこれを重視しています。これにより、美味しさだけでなく、健康を考慮した選択をする傾向が見られます。

“別格”と感じる商品ジャンル

消費者が特に“別格だ”と感じる商品として、デザートやスイーツが73.2%と最も多く挙げられました。次いで飲料が39.3%で支持を集めています。特に女性はデザートやスイーツに、男性はアルコール飲料に強い関心を持っていることも顕著です。

プレミアム商品に求める要素

消費者がプレミアム商品に求める要素は、「品質の良さ」や「素材へのこだわり」、「限定品」の3つが上位に挙げられます。このように、消費者は品質や素材に対する高い期待を抱いており、購入時の判断基準に大きな影響を与えています。また、飲料に関しては「機能性」も重視されており、特に男性20代ではこの傾向が強く見られます。