VIDIVICIが日本参入の第一歩を踏み出す東京ポップアップ開催

VIDIVICIが原宿にポップアップストアをオープン

韓国のトータルビューティーブランド「VIDIVICI（ビディビーチ）」が、日本市場での本格的な攻勢を開始しました。2024年4月2日から13日まで、東京の原宿にて初の公式ポップアップストアを運営します。このイベントは、現在の消費者ニーズに応えるための一環として設計されました。

日本市場へ向けたリブランディング

VIDIVICIは「Skin Core Beauty（スキンコアビューティー）」をコンセプトにリブランディングを実施し、日本市場での認知度を高めるための準備を進めています。この新たな方向性の中で、ブランドイメージの刷新と製品の競争力強化を図りました。その成果は既に韓国国内で明らかで、同ブランドはオリーブヤングでの取り扱い店舗を500以上に拡大し、売上は前年同期比で600％以上の成長を記録しています。

日本では、クッションファンデーションやBBクリームが特に好評で、今年第1四半期の売上は前年比で約60倍に達しました。この急成長を受け、本ポップアップストアは日本の主要バラエティショップでのオフライン展開計画の第一歩となります。

ポップアップストアの詳細と参加イベント

今回のポップアップストアは、韓国MCN企業レフェリが主催する「1% SELECT STORE」イベントの一環として開催されます。このイベントには、ブランドの実力を評価され選ばれた数々のブランドが参加し、VIDIVICIもその一員として名を連ねています。ポップアップストアには、日韓のインフルエンサー351名以上、メディア50社以上が参加予定で、VIDIVICIはこの機会にさらなるブランド認知度の向上を目指します。

ポップアップでは、リブランディング後に特に評価の高い「ブラックパーフェクションカバーフィットクッション」を中心に展開します。この製品は、販売量が300％増加し、ECプラットフォームQoo10ではメイクアップアーティスト小田切ヒロとのライブ配信を通じて、メガ割クッション部門での1位を記録しました。

来場者は、ブラッククッションだけでなく、ティンテッドBBクリーム、クリームブラッシュ、バターティントバームなどの製品を体験・購入可能です。また、ブランドミューズのKAZUHAさんが会場に訪れ、ファンとの交流イベントを実施したり、専属メイクアップアーティストによるデモンストレーションが行われたりします。来場者向けのSNSイベントやノベルティのプレゼントも用意されており、体験型のコンテンツがさらに充実しています。

日本市場での戦略と今後の展望

VIDIVICIは、今回のポップアップストアを起点に日本市場でのプレゼンスを強化し、顧客との接点を広げていく計画です。今年をグローバル事業拡大の重要な転換点として位置づけ、主要海外市場での流通チャネル拡大とマーケティング強化を進めていく策略を立てています。ブランド関係者は「日本はK-Beautyへの関心が高い重要な市場です。このポップアップストアを通じて、VIDIVICIの製品とブランド哲学を伝え、競争力を一層高めていきたい」とのコメントを寄せています。

今後の展望に注目が集まる中、VIDIVICIが日本市場でどのような成長を遂げるのか、全世界からの関心が寄せられることでしょう。