函館市五稜郭エリアのブランディング再構築プロジェクトが始動

函館市五稜郭エリアの価値再構築プロジェクト

プロジェクトの概要

北海道函館市の五稜郭エリアは、観光や商業の中心として知られ、五稜郭公園やタワー、文化・芸術施設、飲食・商業施設、教育機関、病院など多彩な地域資源が存在します。これらの資源は魅力豊かですが、各々が異なる価値観で形成されてきたため、一体感や回遊性の向上が課題となっています。その解決へ向けた「五稜郭エリアブランディング」プロジェクトが、株式会社スペースによって進められます。

株式会社スペースは、東京都中央区に本社を置く企業で、商業施設を中心とした空間づくりの専門家です。このプロジェクトでは、同社商環境研究所の田中三弘がブランディングディレクターとして指揮し、地域の事業者や函館市との共創のもと、エリアの魅力を再構築する支援を行います。

プロジェクトの背景

五稜郭エリアの資源は観光客を惹きつけるものですが、それぞれの施設が単独で存在しているケースが多く、訪問者にとっては移動の際の不便さや、全体としての魅力不足を感じることもあります。そこで、地域の多様な視点から「このまちはどうあってほしいか」「求められる役割は何か」という問いをもとに、皆で方向性を定義し合うことが重要です。これにより、エリアの活性化と持続可能な発展を目指すのです。

ブランド構築の支援内容

このプロジェクトでは、田中が地元の事業者や商店街の意見を整理し、行政との連携を図りながら、エリアとしてのブランドを築き上げます。田中は、これまでも多くの地域ブランドや商業施設のブランディングを手がけてきた実績があり、その豊富な経験を生かしてプロジェクトを進めます。

具体的な活動内容としては、地域資源の再評価、ブランド戦略の立案、そして地域関係者との意見交換の場の設定などが含まれます。田中は「私たちが持っている空間づくりやブランディングの知見を活かし、地域の記憶や役割を丁寧に理解しながら進めていく。」と語っています。