博報堂が広告効果分析を革新する新プラットフォームを発表

博報堂DYホールディングスと博報堂テクノロジーズが、統合マーケティングプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」に新たに「STRATEGY BLOOM CM ANALYSIS」を追加したことを発表しました。この新たなツールは、TVCMの分析業務を支援することを目的としており、広告の効果を最大化するために設計されています。特に、博報堂DYグループが長年蓄積してきたTVCM定点観測調査データ「BestHIT™」を活用することで、過去の広告の効果を解析し、今後のクリエイティブなTVCM企画に貢献することが期待されています。

市場の変化に応じたマーケティングのニーズ

近年、社会は急速に変化し続け、特に少子高齢化や人口減少が進む日本市場では、企業が新たな成長領域への投資を求められています。その中で、特に重要視されるのが広告のクリエイティブ戦略です。ブランディング効果を追求するTVCMは、依然として重要な広告手法ですが、その効果を最大化するためには、放送後に効果が見えるまでの時間を短縮し、効率的な分析が求められています。

STRATEGY BLOOM CM ANALYSISの特長

ストラテジー・ブルームCM分析は、豊富なデータベースと分析メニューを駆使し、さまざまなTVCM関連情報を一元的に分析することができるのが特徴です。TVCMの視聴率やトレンドを把握しながら、個々のCMの効果を評価することが可能になります。具体的には、「気になる投票効率指数」や「魅力演出度」、「注目喚起度」といった独自の指標を使って、視聴者の関心をどれだけ引いたかを評価します。これにより、どのCMが現在評価されているのか、より深く理解することができるのです。

その上、個別のCMに関しても詳細な分析が行えます。出稿情報や出演者の基本データに加え、BestHIT™データをフル活用して広告効果を同時に見ることができます。これにより、効率的なクリエイティブ分析が実現します。

幅広い分析メニュー

さらに、博報堂DYグループのクリエイティブ分析業務のノウハウを統合した多様な分析メニューも特徴です。視聴者の年齢・性別といった条件を設定することで、より詳細な洞察を得ることが可能です。また、比較分析や散布図分析などの高度な分析機能を活用することで、広告効果を高めるために必要なKPIを特定し、それに寄与するクリエイティブ要素を探ることができます。

今後の展望

さらに、今後はTVCM動画から広告効果を予測するAI機能も搭載予定であり、制作段階から広告効果を見込むことができるようになります。このように、新たなテクノロジーを駆使することで、博報堂DYグループはより良いクリエイティブ制作を実現し、マーケティングの新たな基盤を作り上げていくことでしょう。新しいプラットフォーム「CREATIVITY ENGINE BLOOM」は、マーケティング戦略の策定からメディア活用、クリエイティブ制作、そして顧客エンゲージメントまで、幅広くサポートすることが期待されています。

総じて、博報堂DYホールディングスの新しい広告分析ツールは、広告業界に大きな変革をもたらす可能性を秘めており、より効果的なTVCMの導き手となるでしょう。