KANEBOが新CMを発表。希望のメッセージを唇に込めて

KANEBOが送る新たなエネルギー

2026年7月3日（金）、化粧品ブランドKANEBOは新CM「唇に輪郭を。世界にドラマを。」の配信を開始しました。このCMは、「I HOPE.」を掲げており、美しさを追求するだけではなく、希望を発信することを目指しています。CMでは、口紅が持つ可能性について探求し、自分らしく生きる力を引き出す「生命感ラスティングルージュ」の誕生が描かれています。

CMのテーマとメッセージ

KANEBOの新CMは、口紅だけではなく、その背後にある力強さや希望を伝えることを重視しています。製品は単に唇を飾るものではなく、使う人の内側から沸き起こる自己表現の手段として位置付けています。CM出演者であるSuperflyの越智志帆さんが歌う「唇よ、熱く君を語れ」は、単なる美しさや憧れを超えたメッセージを持っています。彼女の歌声によって、唇から溢れる希望や自己表現が強調されています。

「生命感ラスティングルージュ」への道

KANEBOは、2024年に「カネボウルージュスターヴァイブラント」を発売し、その後2025年にはよりマットな質感の「カネボウルージュスターブリーズ」を登場させました。そして2026年7月には、さらに新しい「カネボウルージュスタードラマ」が加わる予定です。この新たなシリーズでは、唇から生れる生命感と、言葉や表情の変化を捉え、日常の中での小さなドラマにも目を向けています。

美しさと希望を織り交ぜるCM演出

CMは、口紅を塗る所作や表情の変化を通じて、内なる強さが外に広がっていく様子を描写しています。花びらが風に舞う映像を背景に、キャストの各々が持つ個性が表現されており、そのエネルギーが視聴者にも伝わる仕掛けになっています。また、CMで触れられる「輪郭」というテーマは、単なる唇の形ではなく、その人の意志や姿勢にまで及ぶものであると考えられています。