オトナルがオンラインゲーム向けに新しい音声広告ネットワーク「IMASIVE」を提供開始

オトナル、新たなゲーム内音声広告ネットワーク「IMASIVE」を始動

株式会社オトナルは、ゲームプレイヤーに新たな広告体験を提供するため、株式会社Hakuhodo DY ONEの子会社であるARROVAと提携し、没入型のゲーム内アドネットワーク「IMASIVE」を導入することを発表しました。これにより、オンラインゲーム市場における広告展開が一層充実することが期待されています。

日本のゲーム市場の現状

2023年の日本国内のゲーム市場は、過去最高の規模である2兆1,255億円に達し、オンラインプラットフォームの成長とともにゲーム人口も約5,553万人に増加しています。特に、10代から20代のユーザーは、インターネット利用者の20%がモバイル機器を介してオンライン・ソーシャルゲームをプレイしており、これらの世代においてゲームは重要なデジタルメディアとなっています。

「IMASIVE」の特長

「IMASIVE」では、プレイヤーを中断させないよう設計された次世代のネイティブ広告が提供されます。このアプローチにより、若年層の広告への忌避感を軽減し、ブランド認知を高め、商品への興味を促進させることが可能になります。

広告接触のタイミング

ゲームプレイ中は、多くのユーザーが新しい情報に対して高い欲求を持っているため、広告を情報収集の一合として受け入れてもらうことができます。また、プレイヤーのリフレッシュタイムなどすき間時間に広告が配信されるため、広告に対する心理的な抵抗感が少なくなっています。

多様な広告フォーマット

1. ゲーム内音声広告
プレイヤーの体験を妨げることなく、ゲームプレイ中に音声広告を流すことができるため、広告への好印象を与えます。

2. インゲーム看板広告
ゲーム内に自然に埋め込まれる画像や動画の広告フォーマットで、コンテンツのリアリティを増加させる効果も期待できます。

3. ローディングリワード広告
ゲームのローディング中に視聴できる動画広告で、視聴後にはインセンティブを得ることができます。これにより、待ち時間を利用して抵抗感なく広告を体験できるようになります。

効果の測定

各カテゴリーごとに配信数や消化金額の測定が可能であり、デジタル音声広告の影響を分けて調査することで、ブランド認知から購入意向までの効果を評価することができます。

「IMASIVE」についての詳細や媒体概要は、オトナルの公式ウェブサイトを通じて公開されており、今後どのような発展が期待されるのか注目です。

オトナルは、デジタル音声広告のリーディングカンパニーとして、3500以上の音声広告プランニングや1000以上のクライアントへの対応を行っています。これからも音声広告の新しい可能性を探求し続けることでしょう。