タグ・ホイヤーが新キャンペーン「Designed to Win」で革新の道を切り開く

タグ・ホイヤーが新キャンペーン「Designed to Win」を発表

2025年はタグ・ホイヤーにとって特別な年です。ジュネーブで開催された「Watches & Wonders 2025」で、新たなブランドキャンペーン「Designed to Win」が発表されました。このキャンペーンは、タグ・ホイヤーの精神を体現し、真価が問われる瞬間に見られるパフォーマンスの質、柔軟性、規律、そして勝利への強いこだわりを余すことなく物語っています。165年の歴史を持つタグ・ホイヤーは、アヴァンギャルドなイノベーションを追求し続けており、この新しいスローガンにはその誇りが込められています。

このスローガンは、名ドライバーアイルトン・セナが1990年のインタビューで述べた「私は2位や3位になるために生まれたのではない。勝つために生まれたのだ。」という言葉からインスパイアされており、タグ・ホイヤーの哲学の中心となっています。セナの言葉は、ただ勝つことの重要性を強調するだけでなく、これからの道筋を示すものでもあります。

時計業界におけるタグ・ホイヤーの影響

タグ・ホイヤーは、時計業界でのマーケティング力において知られ、多くの印象的な広告キャンペーンを展開しています。1920年代にはオリンピックへの参加を通じてスポーツ計時の先駆者となり、その後もモータースポーツの分野で革新を続けてきました。特に1969年にはF1マシンにロゴを乗せ、1971年には初のF1チームとの提携を結ぶなど、モータースポーツとの強い結びつきを築いてきました。

1990年には有名な「Don't Crack Under Pressure」というキャッチフレーズを導入し、強烈なイメージと共にブランドを確固たるものにしていきました。その後も「Success, It's a Mind Game」や「Inner Strength」などのキャンペーンを通じ、アスリートたちの精神と潜在能力を称賛してきました。

新しい時代の幕開け

「Designed to Win」は、革新性と機能性を兼ね備えたタグ・ホイヤーの新たな象徴です。このキャンペーンは、トップアスリートたちが自己のパフォーマンスを測定するために利用してきたクロノグラフとの関連性があります。優れたチームでの協力や新たな目標に共に挑むことの重要性を示し、そこでの勝利は他者との比較を超え、自分自身の成長を意味します。

キャンペーンでは、俳優ライアン・ゴズリングやオリンピックメダリストたちが登場し、彼らのキャリアの重要な瞬間が捉えられています。また、2025年に再びF1の公式タイムキーパーに復帰する中、アイルトン・セナとマックス・フェルスタッペンを通じて、タグ・ホイヤーとF1との強い絆もアピールされています。

コピーの裏にある理念

このキャンペーンの核心には、タグ・ホイヤーの新しい理念があり、グローバルなメディアキャンペーンとして展開されます。ライアン・ゴズリングがナレーションを務めるフィルムも披露され、「Designed to Win」がどのような意味を持つのかを物語ります。

CEOのアントワーヌ・パンは「2025年はタグ・ホイヤーの165周年を迎え、この年が進化と創造の年であることを期待しています」とコメントしています。また、CMOのジョージ・シズは「タグ・ホイヤーのアンバサダーやパートナーが中心となることで、その印象がさらに強化されると確信しています」と語っています。