タイ人の訪日観光に関するSNS・WEBメディア利用実態調査の結果発表

タイ人の訪日観光におけるメディア利用実態

株式会社ENJOY JAPANが2026年に実施した調査では、タイ人の訪日観光におけるメディア利用の実態が詳細に分析されました。この調査の結果、訪日旅行時の情報取得において、検索エンジンが優位に立っている一方で、商品に関する情報の認知や共有ではSNSが中心的な役割を果たしていることがわかりました。

調査の概要

今回の調査は、2026年2月2日から28日にかけて実施され、対象は10代から50代までのタイ人400名が参加しました。調査内容としては、訪日経験、情報取得先、商品認知メディア、商品検索・比較メディア、そして商品共有メディアについて質問が行われました。これに基づいて、以下のような重要な発見がありました。

訪日観光情報の取得

情報取得メディア

まず、訪日観光時に参考とするメディアについて調査したところ、最も支持されていたのはGoogleであり、35.8%がその利用を挙げました。続いて、Facebookが20.8%で第2位を占めました。この結果から、検索エンジンが観光情報の入り口として重要視されていることが明らかとなりました。とりわけ、訪日観光を計画する際に、オンラインでの情報収集がこの世代にとって不可欠な要素であることが窺えます。

商品情報の認知

次に、商品を知るきっかけに関する調査結果として、最も高い支持を得たのはFacebookで、48.8%の回答を得ました。TikTokは16.5%で第2位でした。このことから、タイ人においてFacebookが商品認知の大きな場となっていることが示唆されます。SNSの力を前面に押し出し、多くの人々の購買意欲に影響を与える要因がここに隠されていると言えるでしょう。

商品の共有

また、商品を共有する際に利用するメディアについても調査しました。こちらでもFacebookが圧倒的な支持を受け、56.8%を占めました。TikTokは13.5%となり、やはりSNSが商品情報の共有において大きな役割を担っていることが裏付けられました。特にタイ人の間でのFacebookの普及は、ビジネスにおいて重要なポイントとして意識されるべきでしょう。

購入時のクーポン利用

さらに、商品購入時にクーポンを積極的に利用するかどうかを尋ねた質問でも、参加者の意識が注目されました。回答形式はYES/NOで、クーポン利用に対する意識がどのように変化しているのかを今後さらに分析していく必要があるでしょう。

まとめ

この調査は、タイ人の訪日観光におけるメディアの使い方を浮き彫りにし、海外マーケティングにおける戦略的なアプローチを考える上でも多くの示唆を与えてくれます。特にSNSを活用したマーケティング施策が、今後一層重要性を増してくることは間違いありません。今後もこのような調査を通じて、消費者の意識と行動を深く理解していくことが求められています。