新たなヘアケアスタンダード登場！『NOVELLNO』が美髪をアップデート

新たなヘアケアスタンダード『NOVELLNO』発表

2023年5月18日、三口産業株式会社が新たなヘアケアブランド『NOVELLNO（ノヴェルノ）』を発表しました。この新ブランドは、繰り返しのブリーチや熱を利用した施術によってダメージを受けた“ハイダメージ毛”に特化したもので、美容師によるライブカウンセリングも行われました。

素髪を超える新たな価値

三口産業の代表取締役社長、三口雅司氏は、発表会の中で『NOVELLNO』の立ち位置について解説しました。従来のヘアケア製品の多くは、一度の施術での感動を重視していましたが、次回来店までの維持が難しいという課題があります。これに対し、『NOVELLNO』の目指す方向性は、「サロンケアとホームケアをシームレスに繋ぐことで、日常生活の中で持続的に美しさを更新できる」ことです。

マーケティング戦略のコア

続いて登壇したマーケティング部長の藤原修氏は、顧客のニーズが「その日の仕上がり」から「継続するケア体験」へのシフトを強調しました。顧客との信頼関係を深めるためには、継続的な関係構築が不可欠だと述べ、サロンケアとホームケアの両方を提供する『NOVELLNO』の意義を説明しました。

新製品の特長

新ブランド『NOVELLNO』は4つのサロンケア商品と8つのホームケア商品でラインナップされ、特に注目されているのは『ハイパーナノCMC』という新技術です。これにより、髪内部まで浸透しやすくなり、持続性のある美しさを実現します。新野直樹氏からは、製品の詳細とその開発思想が語られ、内部修復に特化した特長が紹介されました。

体験者の声

発表会では、LECO代表の内田聡一郎氏が登壇し、実際に『NOVELLNO』を使用した感想を語りました。「ブリーチを繰り返しているお客様の難しい髪にも均一にアプローチできる印象で、さらには施術後の持続力も感じた」と述べ、サロンで使用した際の手応えを強調しました。

さらに、実施した美容師アンケートでは、100％が「お客さまにおすすめしたい」と回答した結果が紹介され、内田氏はその質の高さを肯定的に評価しました。