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女性下着ブランド「fufu」の進化

イオンが株式会社ワコールと共同開発した女性下着ブランド「fufu（フフ）」が、2025年4月24日から全国約380の「イオン」及び「イオンスタイル」店舗と「イオンスタイルオンライン」で本格展開を開始します。この新たな展開では、特にZ世代をターゲットとした「盛り胸メイクブラ」と「魅せる背中ブラ」が登場します。

ブランドの背景

「fufu」は、2011年に「自分にフィットする下着が欲しい」という声に応える形で誕生しました。当初のターゲットは40代でしたが、時代の流れとともに2000年代生まれの世代が主流になる2025年に向け、商品やブランドの方向性を大きく見直すためにZ世代へのシフトが決定しました。

Z世代のニーズに応える下着

盛り胸メイクブラ

「盛り胸メイクブラ」は、しめつけ感が苦手な方でも魅力的なバストラインを実現できるノンワイヤーブラジャーです。脇からバストを寄せて谷間が自然にできるよう設計されており、華やかな編みレースが施されています。また、軽やかなストラップとゴールドカラーの金具がデザインの洗練さを高めています。

• - 価格：3,200円（税込3,520円）
• - カラー：ターコイズ、ベージュ、ピンク
• - サイズ：A70, A75, B65, B70, B75, C65, C70, C75, C80, D65, D70, D75, D80, E70, E75, E80, F70, F75

魅せる背中ブラ

「魅せる背中ブラ」は、背中の段差を気にする方に配慮したデザインで、特に人気の「ビューティーバックブラ」の機能を守りつつ、トレンド感を取り入れたワイヤー入りブラジャーです。広めのバック幅とフラットな上辺設計により、背中のラインを整え、自信を持てる後ろ姿を演出します。

• - 価格：3,200円（税込3,520円）
• - カラー：グリーン、クリーム、サックス
• - サイズ：A70, A75, B65, B70, B75, B80, C65, C70, C75, C80, C85, D70, D75, D80, D85, E70, E75, E80, F70, F75

デザインコンセプトと販売戦略

新商品は、トレンドカラーのくすみピンクを基調にした販促物で販売され、イメージに合うモデルが起用されることでZ世代の心を捉えます。また、アウター感覚で選べるデザインにより、普段使いでも違和感がないスタイリッシュさを兼ね備えています。

今後、fufuはZ世代を中心に、時代のニーズにマッチした“私にフィットする”下着提案を進めていきます。新たなブランドイメージと商品展開に期待が高まる中、若い世代の心をつかむ新しい体験を提供します。

その革新性とデザインで、Z世代の女性に新しい自分を見つけてもらえることでしょう。今後の動向に目が離せません！

関連リンク

サードペディア百科事典: イオン FUFU ワコール

Wiki3: イオン FUFU ワコール