オーストラリア政府観光局、SNSとテレビ連動キャンペーンで魅せる！絶景と笑顔の旅へ誘う

オーストラリア政府観光局、魅力的なキャンペーンで観光客誘致

オーストラリア政府観光局（TA）は、2012年10月より、オーストラリアの魅力を伝える大規模なプロモーションキャンペーンを実施しました。このキャンペーンは、SNSとテレビという二つの強力なメディアを連携させることで、幅広い層へのアプローチを実現しています。

写真投稿キャンペーン「あなたのイチオシオーストラリア」

キャンペーンの中核を担うのが「あなたのイチオシオーストラリア」写真投稿キャンペーンです。ユーザーは、オーストラリア旅行で体験した感動的な瞬間を写真に収め、キャンペーンサイトを通じて投稿することができます。FacebookやTwitterとの連携により、投稿は簡単に行え、スマートフォンからの参加も可能です。

投稿された写真は、他のユーザーによる「いいね！」やコメントで盛り上がりを見せ、コミュニティ感を醸成します。「お気に入りリスト」機能を使えば、気に入った写真をまとめて友達とシェアすることも可能です。

キャンペーン期間中は、投稿者の中から抽選で1組2名様に、オーストラリアの代表的な観光地、ゴールドコーストへの旅行がプレゼントされます。さらに、毎週1枚選ばれた写真は、TA公式Facebookで紹介され、「いいね！」やコメント数が1000件を突破すれば、公式Facebookのカバー写真として掲載されるという特典もあります。

テレビ番組「おーすとりっぷ君と、笑顔と。」で非日常体験を紹介

キャンペーンと並行して、関東・関西地方をターゲットとしたテレビ番組「おーすとりっぷ君と、笑顔と。」が放送されました。このミニ番組では、オーストラリア各地の絶景を舞台に、夫が妻のためにプロデュースした特別な旅の様子が紹介されています。

番組のロケ地は、パース、メルボルン、ゴールドコースト、ケアンズ、シドニー、ウルル、タスマニアなど、オーストラリアを代表する観光地が網羅されています。モデルのMOTOKOさん、俳優の赤塚篤紀さんらが出演し、美しい自然と非日常的な体験を視聴者に届けています。

番組放送後には、キャンペーンCMが放映され、美しいBGMと映像で、視聴者の旅への想いを掻き立てます。さらに、番組公式サイトやYouTubeチャンネルでは、番組本編では紹介しきれなかった映像やロケ地情報が公開され、より深くオーストラリアの魅力に触れることができます。番組視聴者へのプレゼントとして、ロケ地にちなんだ特製ギフトセットが10名に当たります。

30～59歳をターゲットとした多角的なアプローチ

TAはこのキャンペーンで、航空会社、旅行会社、州政府観光局と連携し、30～59歳の大人の旅行者をメインターゲットにしています。キャンペーンサイトに加え、デジタル広告、SNS、テレビCM、新聞広告、旅行会社店舗など、多様なチャネルを活用することで、幅広い層へのアプローチを実現しています。

まとめ

今回のキャンペーンは、写真投稿によるユーザー参加型キャンペーンとテレビ番組放映という、二つの強力なツールを組み合わせることで、オーストラリア旅行の魅力を効果的に発信しています。SNSの活用により、ユーザー間のエンゲージメントを高め、口コミ効果も期待できます。テレビ番組は、高画質の映像と出演者の魅力を通して、オーストラリアへの憧れを視聴者に植え付けます。この多角的なアプローチは、今後の観光客誘致に大きく貢献するものと期待されます。