香港の新キャンペーン「Only in Hong Kong」が魅力を再発見させる理由

香港の新たな観光キャンペーン「Only in Hong Kong」

香港政府観光局が提唱する新しいグローバルキャンペーン「Only in Hong Kong（只在香港）」がスタートしました。このキャンペーンは、香港を単なる観光地としてではなく、「感じる街」としてその真の魅力を伝えることを目的としています。観光客は街の風景や音、豊かな食文化を通じて、香港の本質を体験することができます。日常の何気ない瞬間が、心に残る特別な思い出に変わります。

見るだけじゃない、感じる街へ

「Only in Hong Kong」キャンペーンは、香港の多彩な魅力を際立たせます。エネルギーに満ちた都会から、静かで穏やかな自然まで、スターフェリーでの船旅や、壮大なスカイラインを望むハイキングを提案しています。カイタック・スタジアムやローカルな市場、麻雀、隠れたビーチ、さらには一流ホテルやバーといった、香港ならではの独自な体験が盛り沢山です。これらの瞬間は、他では味わえない特別なものです。

香港のDNAを表現する4つの要素

本キャンペーンは、香港の特性を代表する4つの要素、「多様性」「活気」「コントラスト」「ワールドクラス」に基づいて展開されます。これらは、香港の魅力を象徴する16色のカラーパレットで視覚化されています。例えば、エッグランプ・レッドは香港の市場のカラー、ダックリング・レッドは優雅なジャンク船を、紅豆沙・マルーンは美味しいデザートを象徴しています。

独特なビジュアルアイデンティティ

キャンペーンのロゴは、香港のユニークなネオンサインと伝統的な中国の印章のデザインが融合したものです。「Only in Hong Kong」の文字に続いて、「Asia’s World City」というキャッチコピーが添えられており、東洋と西洋が交わるダイナミックな観光都市のイメージを演出しています。

日常の中に潜む非日常

新たなスローガン「Here, every day is an event」（毎日が楽しい）や「It’s where East meets best」（東洋と世界の最高が融合）といった言葉は、香港の活気に満ちた日常をユーモアを交えながら表現しています。このキャンペーンは、何気ない日常の一瞬が、特別なイベントのように感じられる香港の魅力を発信しています。

産業界総出での支援

「Only in Hong Kong」は、香港政府観光局と観光業界が連携して展開するキャンペーンです。旅行や宿泊、飲食、小売、航空などの幅広いパートナーシップを通じて、香港の国際的な認知度を向上させ、旅行者の来港を促進します。

世界への発信を目指して

キャンペーンは、まずデジタルやソーシャルメディアを通じて展開され、その後テレビや屋外広告へと拡大していきます。日本でも今秋から広告展開を予定しており、多くの旅行者に直接香港の魅力を届ける機会が増えます。香港政府観光局は、インフルエンサーやメディアを招待して、現地ならではのリアルな体験を元にした情報発信も行うことで、キャンペーンの効果をさらに高めていきます。

この「Only in Hong Kong」キャンペーンを通じて、より多くの方々が香港の魅力を再発見できることを期待したいです。