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経営学部学生が手掛ける「ファミマルポテトチップス」のCMプロジェクト

産業能率大学経営学部小々馬敦ゼミの学生たちが、株式会社ゲート・ワンとの連携により、ポテトチップスの新CMを制作しました。このプロジェクトは、Z世代の来店促進と購買意欲を高めることを目指しています。CMは2025年6月24日から7月7日まで、首都圏の約2,900店舗に設置されたデジタルサイネージ「FamilyMartVision」で放映される予定です。

CMの背景と目的

このCM制作は、リテールメディアがZ世代の消費行動にどのように影響を与えるかを検証するための実践的な取り組みです。小々馬ゼミの学生たちは、Z世代ならではの柔軟な発想を活かし、「ファミマル ポテトチップス絶品うすしお味」の魅力を15秒のCMで表現します。

事前に行ったアンケート調査をもとに、ポテトチップスを買う動機やシーンを分析し、「気分爆上げ」といった若者向けのキャッチフレーズや「サクッとした食感」を強調するなど、Z世代に響くクリエイティブなアイデアを提案しました。選考された1案をもとに制作されたCMが、社会に新たな風を吹き込みます。

期待される効果

このCM放映を通じて、Z世代の来店意欲を喚起することが期待されています。また、FamilyMartVisionにおけるZ世代への効果的なアプローチ手法を検証することで、今後のリテールメディア戦略やマーケティング活動に応用される予定です。放映終了後には、売上効果の分析も行われるため、その結果にも注目です。

小々馬ゼミでは、産学連携を通じて実践的な学びの場を提供し、学生が企業との共同研究を進めることで、現実のビジネスシーンで役立つスキルを身につけることが目的です。

CM放映の詳細

• - 放映期間: 2025年6月24日（火）〜7月7日（月）
• - 放映エリア: 東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県のファミリーマート約2,900店舗
• - 放映時間帯: 昼・夜の各2枠を予定
• - 媒体: FamilyMartVision（レジ上に設置されたデジタルサイネージ）

放映内容や時間は変更される可能性がありますので、詳細は公式サイトでご確認ください。

Z世代の価値観を学ぶ場

小々馬敦ゼミでは、若者の価値観を通じて未来社会を探る研究が行われています。マーケティングを通じて社会に貢献することを目指し、Z世代やα世代の行動特性を探求しています。実践的なフィールドワークやデータ分析を通じて得た知見を社会に発信し、企業の商品開発に貢献しているのです。

FamilyMartVisionの概要

FamilyMartVisionは、全国に設置されているファミリーマートのデジタルサイネージです。毎日多くの顧客が訪れるファミリーマート店舗をメディアと捉え、多彩なコンテンツを配信しています。エリア別や時間帯別のターゲティング配信や広告効果の可視化を行うことで、広告主に新たな価値を提供しています。

プロジェクトの意義

このプロジェクトは、学生に実践的なマーケティングスキルを養成し、企業とのコラボレーションを通じてリアルなビジネス課題の解決に貢献することを目指しています。将来的には、学びを生かした新しいビジネスアイデアが社会に還元されることが期待されます。

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