広島の美味しさを全国へ発信する「OK!!広島」プロジェクト始動

広島県が発表した新プロジェクト「OK!!広島」は、広島の豊かな食文化を全国に広めるための取り組みです。このプロジェクトは2025年6月17日に始動し、首都圏を主なターゲットにしています。広島の多様な食材や料理を通じて、地域の魅力を再認識し、観光消費の促進を目指すもので、県内外の参加者を巻き込んだ大規模なキャンペーンです。

プロジェクトの背景

「OK!!広島」は、G7広島サミットを契機に広島の美味しさを再評価し、地域の食資源を生かす取り組みとして発表されました。広島は、瀬戸内海の新鮮な魚介類、広島風お好み焼き、そしてさまざまな地酒が楽しめる土地柄として知られています。これらの特産品を一つのブランドとして確立させ、さらに多くの人々に認知してもらうことが主な狙いです。

Ooochie Koochieが応援団長に

プロジェクトの象徴ともいえるのが、広島出身のアーティストによる期間限定ユニット「Ooochie Koochie」です。このユニットは、奥田民生さんと吉川晃司さんから成り、広島の魅力を全国に発信するために結成されました。彼らはプロジェクトの応援団長として、スペシャルムービーやキービジュアルの制作、さらには記者発表会への登壇などを通じて広島の美味しさを伝える役割を担います。

魅力溢れるビジュアルとムービー

プロジェクト開始にあたり、Ooochie Koochieが映るキービジュアルも公開されました。このビジュアルでは、広島の象徴的な風景が背景となり、食の豊かさが色鮮やかに映し出されています。キャッチコピー「おいしさ、おちこち（＝おいしさ、あちらこちら）」が示すように、広島の美味しさが県内の到る所に広がっていることが強調されています。

また、特設サイトやSNSで公開される予定のスペシャルムービーでは、彼らが広島の料理について語るシーンや、実際に広島を訪れて味わう姿が描かれています。これにより、視覚的だけでなく体験的に広島の魅力を伝えることを狙います。

首都圏での展開とポップアップストア

広島の魅力を首都圏に広めるために、交通広告やデジタルサイネージを利用した強力なプロモーションが行われます。また、特設サイトでは「OK!!広島」プロジェクトとの連携によるポップアップストアも開催され、実際に広島の食を楽しむ「食べん祭2025」が用意されています。

特に「ひろしまブランドショップTAU」では、Ooochie Koochieのサインやプロジェクト限定のビジュアル展示があり、飲食フロアでは広島の特産品を使用した特別メニューを提供します。

一方、MAZDAが運営する「MAZDA TRANS AOYAMA」では、広島のカフェメニューが楽しめる空間も用意され、訪れる人々に広島の食文化を体験できる場を提供します。