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再春館製薬所の新CM：お肌を愛するために

再春館製薬所のスキンケアブランド「ドモホルンリンクル」では、新しいTVCMが5月12日より放映されています。タイトルは「お肌を愛するひとへ」と「お肌を愛する３日間」。このCMは、48年の歴史を持つブランドが、現代の女性たちの多様な肌の悩みに応えることを目的として制作されました。

ブランドメッセージの進化

ドモホルンリンクルはこれまで、多くの女性の肌の悩みに寄り添い、エイジングケアのロングセラーとしての地位を確立してきました。しかし、時代の変化に伴い、新たな競合ブランドが多く登場したため、ブランドの価値や存在意義をより強く伝える必要が増してきました。それを受けて、今回の新CMが制作されたのです。

CMでは「お肌に悩みを抱えるのは、実は自分のお肌を愛している」というメッセージが強調されています。この考え方に基づき、ドモホルンリンクルを選ぶことが「お肌を実直に愛する人だからこそ期待を寄せている」という新たな解釈が込められ、「お肌を、愛するひとへ。Domohorn Wrinkle」というスローガンが制定されました。これにより、ブランドはさらに親しみやすく、重要なメッセージを伝えることができると期待されています。

CMのストーリー展開

「お肌を愛するひとへ」篇

このCMの主役は、郊外でカフェを経営する女性。彼女は仕事や家事に忙しく、疲れた夜やあわただしい朝でも、自分の肌と向き合い、日々手をかける姿が描かれています。この行動は、まさに「愛」と言えるもの。CMは、ドモホルンリンクルがその愛に深く応える存在であることを伝えています。

「お肌を愛する３日間」篇

このCMでは、新しい無料お試しセット「お肌を愛する３日間セット」を使った女性の3日間のストーリーが展開されます。彼女は最初はその効果に半信半疑ですが、日を追うごとに肌の改善を実感し、肌を大切にする楽しさを見出していきます。このように、CMは「肌との向き合い方」を通じて、使う喜びや期待感を視聴者に伝えます。

撮影の舞台裏

新CMの撮影は、茨城県の山中にあるアトリエで行われました。この場所は実際に人が住む空間であり、自然な雰囲気を生かすことができたとのこと。また、CMに使用された楽曲「愛しき春を」は、アーティストのコトリンゴが書き下ろしたもので、CMのテーマと完璧にマッチしています。コトリンゴはアニメーション映画「この世界の片隅に」での活躍でも知られており、独特な歌声とメロディが新しいブランドイメージを引き立てています。

まとめ

ドモホルンリンクルの新CMは、愛する肌への思いを強調し、女性たちの肌に寄り添う姿勢を表現しています。新たなメッセージを通じて、肌本来の力を引き出すことをサポートし、現代の女性に寄り添ったメッセージを発信していくブランドとしての思いを感じることができるでしょう。ぜひ、YouTubeで新CMをチェックしてみてください。

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