星野リゾートが新ブランド「LUCY」を発表。心揺さぶる山ホテルの展開が開始

星野リゾートが新ブランド「LUCY」をスタート

星野リゾートが新たなホテルブランド「LUCY（ルーシー）」を立ち上げ、2025年春から全国展開を予定しています。この新しいブランドのコンセプトは「心揺さぶる山ホテル」。山の持つ独特な風景、そして、見たことのない星空や動植物との遭遇といった貴重な体験を、より多くの人に提供することを目指しています。

「LUCY」の誕生背景

日本は、その豊かな自然環境と文化観光が魅力の国ですが、観光市場の多くは大都市に集中しています。しかし、国立公園が35も存在する日本において、自然をテーマにした観光の重要性が高まっています。環境省は、「国立公園満喫プロジェクト」を展開し、国立公園の魅力を引き出す取り組みを進めています。特に、山岳観光は日本の独自の文化や歴史を感じさせる分野でもあり、豊かな自然体験が求められています。

星野リゾートは、これまでの成功を基に、山小屋の宿泊体験を快適にすることを目指して新ブランド「LUCY」を設立しました。日本には361の山小屋がありますが、これらを「快適な宿泊体験」にアップグレードすることが目的です。

「LUCY」のホテルでの体験

「LUCY」のホテルは、山という立地を生かしながら、快適でフレンドリーな宿泊体験を提供します。「山ホテル」として定義されたこのブランドでは、以下の6つの主要な特徴が魅力です。
1. プライベートな寝室を提供
2. 常に温かい温水洗浄トイレ
3. シャワーとパウダールームの完備
4. 高品質な肉や魚、卵を用いた贅沢な食事
5. ホテル内にある「ラストコンビニ」
6. 無制限の充電サービスとWi-Fi

これらの要素が揃うことで、滞在者は快適かつ自由な時間を過ごすことができ、山の美しい景色とともに特別な感動体験を味わえます。

ブランド名「LUCY」の由来

このブランド名は、19世紀英国の女性旅行家「イザベラ・ルーシー・バード」に由来しています。イザベラは日本で初めての女性旅行者として知られ、1878年に日本に上陸し、その冒険心や好奇心で日本を横断しました。彼女の姿勢は多くの旅人にインスピレーションを与える存在であり、LUCYもそのような旅の体験を広めることを目指しています。

今後の展開

「LUCY」の第1号施設として、2025年9月に群馬県・片品村の鳩待峠で「LUCY尾瀬鳩待 by 星野リゾート」が開業します。また、立山など他の山岳観光地への展開も予定されており、より多くの人々に自然の美しさと感動を共有できる機会を提供していく予定です。

新たな宿泊の形を提案する「LUCY」。その始動が待ち遠しいですね。さらに、詳細な情報は2025年4月22日に公開される公式サイトで確認できます。