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PubMaticが新しい広告運用システム「AgenticOS」を発表

2026年1月13日、PubMaticがエージェント間広告向けのオペレーティングシステム「AgenticOS」を発表しました。このシステムは、プレミアムデジタル環境における広告キャンペーンを自律的に管理し、実行することを目的としています。そこで、AgenticOSの特徴や期待される効果について詳細に見ていきましょう。

AgenticOSの概要

AgenticOSは、プログラマティック広告の運用を迅速かつ一貫性を持って行うための基盤を提供します。安定した広告実行を求める市場の要求に応え、広告主、代理店、パブリッシャーの協力を得てテストと開発が進められました。このオペレーティングシステムは、AIを駆使してリアルタイムでのデータ解析を行い、キャンペーンの最適化を促進します。

複雑化する広告環境への対応

近年、多様なデバイスや新しいフォーマットが登場する中で、広告環境はますます複雑化しています。数十万の新規広告主が登場し、多くのユーザーに対応する必要があります。このような変化に応じて、従来のシステムでは運用の煩雑さが増し、効果的な意思決定が難しくなることが予想されます。そこで、PubMaticはAgenticOSを通じて、人間にとって明確で戦略的なコントロールを提供することに注力しています。

AIによるキャンペーン運用の進化

この新しいシステムを利用することにより、広告主は大規模言語モデル（LLM）インターフェースを通じて目的やブランドセーフティの要件を設定できます。ここでPubMaticシステムがエージェントを活用し、キャンペーンを計画、実行、最適化していく流れが確立されます。

これにより、従来の手作業による設定やトラブルシューティングにかかる時間を削減し、広告主のチームが戦略的な業務に集中できる環境が整います。

エージェント型AIの実現

AgenticOSは、PubMaticが長年にわたり投資してきたエージェント型AIの成果を具現化したものです。このシステムは、収益最適化やオーディエンスの発見といった広告業務を自動化するためのイノベーションを集約しています。エージェント型キャンペーンは大規模に実行され、引き続き改善されていくでしょう。

特に、NVIDIA製のGPUを利用したアクセラレーテッドコンピューティングに基づくAgenticOSは、毎秒数百万の広告取引を処理する能力を持ち、高速で低遅延のデータ処理を実現します。これにより市場での競争力を維持しつつ、広告取引においてより高いパフォーマンスとスケーラビリティを確保します。

初期キャンペーンの成功例

2025年12月には、PubMaticが独立系エージェンシーと協力し、AgenticOSを活用した初期のエージェント型キャンペーンを試行しました。このキャンペーンでは、自律型の戦略提案やリアルタイムでの最適化が行われ、代理店のチームはクライアント向けにより価値の高いサービスを提供できました。

新たな広告ワークフローへの移行

PubMaticは、エージェント型AIに基づくワークフローの展開を加速するため、「Agentic AI Acceleration Program」を設立し、広告主や代理店が迅速に新しい技術を試せる環境を整えています。このプログラムを通じて、2026年第1四半期までに市場への導入を進めるとしています。

まとめ

このように、PubMaticのAgenticOSは、広告業界における新たな運用の枠組みを提供し、これからのデジタル広告の進化に寄与すると期待されています。AIによる自律的なキャンペーン運用が実現することで、広告主や代理店が求める透明性や効率性を確保しながら、持続可能なオープンインターネットを築くための重要な一歩となるでしょう。今後もPubMaticの動向から目が離せません。

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サードペディア百科事典: PubMatic AgenticOS 自律型広告

Wiki3: PubMatic AgenticOS 自律型広告