最新スキンケア事情：成分への関心が購買に影響

スキンケア商品選びにおける成分の重要性

日本のスキンケア市場は、実に1兆円を超える規模を誇り、化粧品市場の大きな一角を占めています。この市場には、ドラッグストアや百貨店、オンラインストアなど、幅広い販路で数えきれないほどのスキンケア商品が並んでいます。
消費者が新しい商品に挑戦する際の決定要因が何かを探るため、株式会社美幸コーポレーションは意識調査を実施しました。その結果、スキンケア商品を選ぶ際に試すきっかけとして、最も多くの人が「成分」と回答しました。

多様化するスキンケア商品

今の市場では、プチプラから高価格帯、個別の肌悩みに応じた製品、オーガニック志向、最新技術を駆使したものまで、スキンケア商品が多彩に存在しています。また、国内外のブランドが日々新商品を投入し続けているため、消費者は常に新しい選択肢に触れやすくなっています。

こうした背景を踏まえると、新しいスキンケア商品を選択する際、機能性だけではなく、口コミやSNSでの評判、ブランドイメージ、「自分に合いそう」という期待感も大きな要素になっています。

消費者の重視ポイントは？

質問に対し、無名メーカーのスキンケア商品に興味を持った際、購入基準として「成分（41.0%）」が最も多く挙げられました。これは、消費者が製品の名称にとらわれず、実際に含まれている成分や、自分の肌にどのような影響を与えるのかを真剣に考えていることを示しています。
次いで「口コミ（28.2%）」「価格（24.2%）」「パッケージ（6.0%）」と続きました。特に利用者の声である「口コミ」が約3割を占めていることは、実際に商品を試した人の評価が信頼に足る情報源と考えられている証拠です。

トライアルセットの価格感

自分に合う商品かどうか、「まずは試してみたい」という思いは消費者の共通意識です。調査では、「気になるスキンケア商品のトライアルセット、いくらまでなら試してみる気になりますか？」との問いに、
「1,000円未満（28.4%）」や「2,000円未満（29.8%）」と回答した人が全体の約60%を占めました。一方で「5,000円以上でも試す（4.6%）」との回答は少数派でした。

体験イベントへの期待

さらに、「新しいスキンケア商品体験イベントが開催されたら参加したいですか？」との質問にも様々な意見が寄せられました。

- 実際に試す機会があること
- 商品の詳しい説明を受けられること
- トライアルキットをもらえること
- 美容プロにお手入れ法を教わること

など、消費者は使用体験を重視し、実際に商品を触れることや、使用方法の情報も求めていることが分かりました。

まとめ

今回の調査は、消費者がスキンケア商品を選ぶ際に、試せる機会や品質、ユーザーの声を重視する傾向が浮き彫りとなりました。メーカーにとっては、成分や効果を明確に伝えることが消費者の「気になる」を「試したい」に変える重要な鍵と言えます。また、体験イベントのニーズが高まりつつある今、SNS拡散やコミュニティ形成を意識した企画が求められることが示唆されました。株式会社美幸コーポレーションは、この調査結果を基に商品開発やプロモーションを進め、消費者の期待に応える製品を提供していくことを目指しています。