博報堂と東京大学が探る現代創造性の10の源泉レポートとは？

博報堂と東京大学が導いた新たな創造性の視点

株式会社博報堂と東京大学教養学部が共催するプロジェクト「BranCo!」と「LIVe」が、この度発表した「創造性10の源泉レポート」は、現代の創造性を学生とアカデミアの視点から探求した成果です。本レポートでは、AIの急成長が仕事や生活に与える影響を踏まえ、今の時代における創造性の本質を分析しています。

レポートの概要と目的

「創造性10の源泉レポート」は、現代社会における創造性を理解するための重要な資料です。急速に変化する社会の中で、私たちはどのようにして創造的な思考を育むことができるのか、この問いに対する答えを見出すための探求です。レポートは二つの異なる視点、すなわち「学生視点」と「アカデミア視点」に基づいて構成されています。

1. 学生視点: 大学生を対象にしたブランドデザインコンテスト「BranCo!」では、全国から586名の学生が参加しました。各学生が生活の中で発見した創造性の事例、課題、機会を総括的に見直し、具体的なブランドアイデアに結びつけるというプロセスを経ています。
2. アカデミア視点: 「LIVe」プロジェクトでの活動を通じ、東京大学の多様な専門家たちによるインタビューが行われ、それぞれの専門領域から見た創造性についての見解が得られました。

この二つの視点を合わせることで、学生のリアルな生活に根ざした創造性と、専門知識を有するアカデミアの視点とを結びつけ、今の時代に必要とされる新しい創造性像を描き出そうとしています。

創造性の源泉と具体的アクション

レポートには、創造性の源泉が十個の項目としてまとめられています。特に学生視点からの内容が多く含まれており、「創造性は不自由やズレを楽しむことから始まる」という主張がされています。この観点は、例えば「白い食材のみを使った料理」を考案することで、日常生活の中でどのように創造性を引き出すことができるかという方法を示唆しています。

また、レポートは以下のように構成されています：

- Chapter1: 創造性の源泉10
- Chapter2: 従来のブランドデザインコンテスト「BranCo!」にみる創造性
- Chapter3: アカデミアによる学際的視点からのヒント

BranCo!とLIVeの意義

「BranCo!」は、博報堂が東京大学教養学部とともに開発した学生向けのブランドデザインコンテストであり、2012年に始まり今年で15回目を迎えます。これまで約200校の大学から8252名の学生が参加し、創造性を育む場となっています。

一方「LIVe」は、東京大学教養学部のリベラルアーツの知識と博報堂の生活者発想を融合させており、専門家たちの知識を社会に還元することを目指しています。この取り組みを通じて、リベラルアーツがどのようにイノベーションにつながるかを探求し、新たな価値を生み出すことを目指しています。

まとめ

この「創造性10の源泉レポート」は、現代の創造性を理解するための貴重な資料です。学生たちが日常の中で工夫を重ね、創造的な思考を育むための指針を提供しています。今後の様々な創造性に対するアプローチの一助になることでしょう。

レポートは無料でダウンロード可能ですので、是非あわせてご覧ください。

レポートをダウンロードするはこちら