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フィリップ モリス ジャパン（PMJ）は、2026年5月27日より、「IQOS Together X」という参加型ブランドエンゲージメントプラットフォームの3年目のキャンペーンを開始します。これは「煙のない社会」を実現するための取り組みの一環であり、20歳以上の喫煙者を対象に、製品購入や来店を必要としない新たな参加の場を提供します。

今年のテーマは「心ふるえる発見」。旅行や豊富な賞品が当たる抽選を通じて、参加者がIQOSのブランド価値に触れる機会を創出します。参加者がIQOSの世界観を体験できる各種イベントも計画されており、参加を促進する狙いがあります。

特に、紙巻たばこから加熱式たばこへの切り替えを進めており、喫煙を続ける意志を持つ20歳以上の喫煙者に対して、彼らの新たな視点や自己の可能性の広がりを感じる経験を提供することを目指しています。また、煙の出ない製品への理解を深めてもらうための多様な施策も展開。

PMJは今後も「煙のない社会」の構築を目指し、顧客に対して魅力的な商品やサービスを提供していく方針です。詳細情報は特設サイトで確認できます。特設サイトは2026年5月27日午前10時にオープン予定です。

フィリップ モリス インターナショナル（PMI）は、煙の出ない製品のポートフォリオを進化させることを目指し、成人喫煙者向けに革新的な製品開発を進めています。2025年12月末時点で、世界中の4300万人以上の成人喫煙者がPMIの煙の出ない製品を使用しています。これらの製品は105以上の市場で展開されており、PMIのビジネスの43%を占める重要な要素となっています。

また、PMIは2008年以降に160億ドルを投資し、喫煙を続ける成人のために革新的な製品の開発を行ってきました。この取り組みにより、米国食品医薬品局（FDA）が、「煙の出ない製品」としてIQOSデバイスとたばこスティックの販売を許可しています。

PMJは日本市場において、加熱式たばこを中心に事業を展開しており、シェアは約45%に達しています。会社は全国に約1600人の従業員を持ち、「煙のない社会」の実現に向けた活動を行っています。

PMIのビジョン、そしてPMJの取り組みは、より健康的な未来を築くために不可欠な要素として位置付けられています。今後の取り組みにも注目していきたいところです。

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