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日本各地の極地で見られる“ナゾ売れ”現象

2026年9月6日(日)午後3時から、日本テレビ系で放送される新たなバラエティ番組「極地でナゾ売れ～マーケティングで徹底解剖～」では、日本各地の意外なロケーションにおける“爆売れ”現象をマーケティングの観点から深入りし、解明していきます。番組は、テレビ信州が企画し、森田哲矢や東ブクロ(さらば青春の光)の他、タレントのはるな愛、消費経済アナリストの渡辺広明、月刊食堂編集長の通山茂之など、様々な専門家が協力して進行します。

番組の魅力

この番組の画期的なところは、通常のバラエティ番組とは一線を画し、ただのエンターテインメントにとどまらない点です。マーケティング視点を駆使して、なぜ特定の場所で特定の商品が“なぜか”売れるのかを分析し、それを基に新たな商品やサービスの開発を試みる点が、大きな見どころです。

“ナゾ売れ”現象を解明するエピソード

長野県の山小屋「ころぼっくるひゅって」

最初の事例は、長野県に位置する「ころぼっくるひゅって」という山小屋です。この場所は、標高1,820メートルという高地にあり、最盛期の夏には約300人もの行列ができるそうです。驚くべきことに、お客が目当てにしているのは「ボルシチ」。

店主の手塚貴峰さんは、自然豊かな周辺環境とともに店のメニューを知ってもらいたいと願っています。このエピソードでは、マーケティングの専門家が手塚さんの悩みを解決するため、霧ヶ峰高原周遊を促す新サービスの開発に挑戦します。

群馬県の老舗すし店「大恵鮨」

次に紹介するのは、群馬県高崎市にある創業60年以上のすし店「大恵鮨」です。この店であえて人気を博しているメニューは、なんと「タンメン」。

店主の塩沢虚蔵さんは経営難に直面した際、自身が20年以上かけて開発したこの品が一番人気になったことに戸惑っています。しかし、その時代の変化に応じたメニュー開発を続けたいと、新たな看板メニューに「うどん」を考えています。番組ではその挑戦をサポートするため、マーケティング専門家やタレントのはるな愛も助

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