Z世代の広告スキップ、興味のない理由が最多の調査結果

Z世代が広告をスキップする理由とは？

昨今、広告の形態は急速に進化していますが、特にZ世代にとってその変化は顕著です。大学生向けの学習管理SNS「Penmark」を運営する株式会社ペンマークと、デジタルサイネージを手がける株式会社エニアドは共同で「Z世代広告調査レポート」を実施しました。調査は全国600名の大学生を対象として実施され、その結果は驚きに満ちています。

調査の背景

調査は2025年の秋に行われ、Z世代と称される若者たちの広告に対する態度を理解する目的で実施されました。この世代はデジタルネイティブでありながら、情報に対するセンスも鋭く、興味を示さない広告に対して冷淡な態度をとることが多いとされています。果たして、彼らはどのような理由で広告をスキップしているのでしょうか。

主な調査結果

調査の結果、最も多かった意見は「興味がない」で34.5%を占めました。その次に多かった理由は「同じ広告が繰り返し表示される」というもので24.3%、次点は「長すぎる」（21.0%）、そして「信頼できない」（15.2%）という結果でした。これらの結果は、Z世代が広告に対して厳しい目を向けていることを示しています。

特に「興味がない」と回答した人が他の理由を大きく上回っていることから、従来の一方的な広告戦略では彼らの関心を引くことが難しいことが読み取れます。このように、Z世代は自分に合った、パーソナルな広告体験を求める傾向が強いようです。

情報過多の時代の広告戦略

現代は情報過多の時代であり、広告が消費者の目に留まるためには、質と鮮度が求められます。「長すぎる」という意見も多かったことから、広告は短く簡潔でなくてはならないという点も強調されます。加えて、「同じ広告の繰り返し表示」も指摘されており、情報の多様性が求められています。また、「信頼できない」という意見も無視できません。Z世代は、フェイクニュースや誤情報に敏感であり、企業に対して高い透明性と誠実さを求めています。

行動データに基づく新たな広告体験

デジタルサイネージを活用した広告メディア「xAdbox」は、このようなZ世代のニーズに応えるための良い選択肢となるでしょう。このメディアはターゲット層の行動データを基に、最適なコンテンツを配信します。例えば、大学キャンパス内などでは、学生の興味に合ったイベント情報や特典を提供することで、「興味がない」という心理を払拭できる可能性があります。

結論

今回の調査から得られた教訓は、Z世代への広告戦略が一層変化を求められているということです。単に広告を届けるのではなく、パーソナライズされた質の高いコンテンツや信頼のおける情報源から情報を発信することが不可欠です。これにより、若い世代との新たな接点を築くことができるでしょう。広告業界は、変わる時代の波に乗り遅れないように、Z世代の特性を理解し、柔軟な対応が求められています。