2026年ワールドカップ観戦者の意識と行動変化の調査結果

2026年ワールドカップがもたらした変化

2026年6月11日から7月19日まで開催された「2026 FIFAワールドカップ」では、観戦者の生活や意識にさまざまな影響が見られました。マーケティングリサーチ会社リサートは、首都圏在住の20歳から59歳の男女800名を対象に、ワールドカップ開催中の意識と行動に関する調査を実施しました。この調査を通じて、観戦した人（49.1%）と観戦していない人（50.9%）の間に顕著な違いが確認されました。

観戦とモチベーションの関連性

観戦者は非観戦者よりも日常生活に対するモチベーションが高まったとの結果が出ました。具体的には、観戦者の27.2%がやる気を「上がった」と回答したのに対し、非観戦者はわずか5.7%という差が見られました。また、観戦者の中でも睡眠時間が減少した人の22.4%は日常生活のモチベーションが向上したとし、非観戦者では75.0%が逆にやる気が低下すると答えました。このことから、観戦自体が観戦者に与えるポジティブな影響が伺えます。

ビール消費の変化

さらに、ワールドカップの観戦がビールの選択にも影響を与えたことが調査から分かりました。372名の観戦者と351名の非観戦者に対し、どのブランドのビールを飲んだかを尋ねると、観戦者はアサヒスーパードライやキリン一番搾りなど国産ビールを多く選び、特にバドワイザーやハイネケンなどの海外ブランドを好んで飲む傾向がありました。バドワイザーは観戦者の9.5%が飲んだと報告されているのに対し、非観戦者では0.9%と大きな差がありました。

観戦者の生活リズムの変化

ワールドカップ期間中に、観戦者は「夜更かし」や「早起き」をする傾向が見られました。「夜更かしする」と答えた観戦者は21.6%、一方で非観戦者は6.6%、また「早起きする」と答えた観戦者は20.4%、非観戦者は5.7%でした。この結果は、観戦者が深夜や早朝の試合を視聴するために生活のリズムが変化したことを示しています。

まとめと今後の展望

リサートの調査結果から、ワールドカップ観戦は参加者のモチベーションや生活スタイル、さらにはビール選びにも影響を与えることが分かりました。これらの変化はサッカーの魅力や国際的なイベントがもたらす力を示しており、今後のマーケティング戦略においても参考となるでしょう。観戦者の特性も考慮しながら、文化やモチベーションに関するさらなる研究が期待されます。