フレグランスブランド「Buddy」が日常に挑戦を呼び覚ます新ビジョンを発表

「Buddy」が新しい挑戦をスタート

フレグランスライフスタイルブランド「Buddy」を展開する株式会社マジライフ（代表取締役：三塚雄大）が、2026年8月22日より新たなブランドコンセプトを発表しました。それに伴い、ブランドサイトおよびブランドムービーもリニューアルされます。新たに掲げられるコンセプトは、"意志を佇まいに変える香りの相棒"。加えて、タグライン"You're Ready"も発表され、これまで以上に深いメッセージが込められています。

新たなブランド体験の提供

今回のリニューアルに際して、「Buddy」はこれまで大切にしてきた「挑戦」というキーワードを再定義。香りを通して、日常生活の中でのささやかな決断や変化も"挑戦"に感じてもらうことを目指しています。そのために、以下のようなブランド体験をアップデートします。

- ブランドコンセプトとタグラインの刷新
- 新しいコンセプトを反映したブランドムービーの公開
- ブランドサイトやビジュアル表現のリニューアル
- 各商品のConcept Messageの再定義
- リニューアル記念の大感謝祭の実施
- 9月1日から新たな会員ランク制度の開始

これにより、香水そのものにとどまらず、香りをまとった人々の姿勢や表情、そして彼らを取り巻く空気感まで表現します。朝の準備や仕事に向かう瞬間など、日常の中での小さな変化を通じて、「Buddyをまとった自分」を体験できるブランドへの進化を目指します。

ブランドリニューアルの背景

「Buddy」は以前、"挑戦に、香りの相棒。"として、香りを通じて一歩を踏み出す手助けをしてきました。ですが、ブランドの成長と共に「挑戦」という言葉が、大きな人生の決断を意味するものとして受け取られることが多くなっていました。

「Buddy」が考える"挑戦"とは、起業や転職のような大きな決断だけでなく、日常生活の中に存在する小さな意思決定をも意味します。新しい本を読むことや新たな勉強を始めること、日々の努力を積み重ねることなど、こうした日々の一歩一歩も挑戦であると考えています。これらの思いをより明確に伝えるための、ブランドコンセプトの見直しが行われました。

新たなタグライン「You're Ready」

リニューアルにあたって新たに掲げられる"You're Ready"というタグラインは、「あなたは、もう準備が整っている」というメッセージを込めています。「Buddy」は、無理に背中を押すのではなく、それぞれの人々の中に潜む意思を思い出すきっかけとなる存在を目指しています。

香りによって何かが与えられるのではなく、香りを通じて自分自身の内にある意思を再確認する。これが新しい「Buddy」の姿勢です。

リニューアル後初のPOPUPイベントの開催

リニューアル後初めてのPOPUPイベントが、宮城県仙台市の藤崎で開催されます。期間は2026年9月3日（木）から9月8日（火）までの6日間。イベント名は「KAORI LOVER」で、会場では「Buddy」の香りを実際に体験できるほか、新たに生まれ変わったブランドの世界観を楽しむことができます。期間中、株式会社マジライフの代表取締役、三塚雄大氏も訪問予定で、メディア取材も受け付けています。