運動の価値を再定義した株式会社リィのリブランディング

愛知県名古屋市に本社を置く株式会社リィ（代表：廣瀬あゆみ）が、運動の重要性を再評価し、コーポレート・アイデンティティ（CI）やビジュアル・アイデンティティ（VI）を刷新しました。現代社会は便利さの中で運動の機会が減少し、心身の健康が犠牲になることが多いとされています。そんな中、Liiは「オセロの白」と「黒」の比喩を用いて、運動のある生活を促進し、現代人の健康を取り戻すことを目指しています。

リブランディングの背景

Liiが強調するのは、運動がもたらす心身の健康への貢献です。食事や睡眠と同様に、運動は人間が健康でいるためには欠かせない要素です。しかし、近代化が進むにつれ、私たちは「動かずに生活できる」社会に慣れてしまっています。このことが、体を動かすことの価値を見失わせています。そこでLiiは、運動習慣を持たない人々を「黒」とし、その状態を「白」に塗り替えることを目指しています。

新たなブランド・コア「Philosophy & Oath」

新しいLiiの核心には二つの概念が存在します。それが「Philosophy（哲学）」と「Oath（宣誓）」です。

Philosophy（哲学）

「You Move, Move You.」この言葉は、「からだを動かせば、すべてが動き出す」という信念を反映しています。運動は「やる気があって動く」ものではなく、「動くことでやる気が湧く」とLiiは考えています。まず体を動かすことで、心や環境が変わり、人生も変わっていくというのがLiiの哲学です。

Oath（宣誓）

Liiは、すべての人が運動によって心身が変わり、人生が豊かになることを理解してほしいと願っています。「からだを動かせば気分が晴れ、生活が変わる」という自覚を共有し、共に運動する日常を創造することを誓っています。運動の力で、社会全体が活気づくことを目指しています。

新ビジュアル・アイデンティティ（VI）

Liiの新しいビジュアル・アイデンティティは、シンボルマーク「Moving Beat」を中心に展開されます。このデザインは、動きを象徴する「丸」をモチーフにしており、不安定ながらも安定感を持つ形状を採用しています。さらに、角度は33.6度に設定され、成長や挑戦を意味する要素として導入されています。

Lii Color

開発された色は「Liiオレンジ」で、運動によって体温が上がり、血が通うイメージを反映しています。また、全社共通のユニフォームも新調され、運動の躍動感を強調する5つのキービジュアルが発表されました。

1. Crazy Dash: 世界最速の走り出しを表現したデザイン。
2. Crazy Dribble: 軽快に魅せるテクニックを表現。
3. Crazy Freestyle: 楽しむことを重視したパフォーマンス。
4. Start running, Keep running: 基本的な運動と持久力の重要性を強調。
5. Turning: 日常生活の喜びを再発見する意義を伝えるデザイン。