サントリー新炭酸ブランド「ギルティ炭酸 NOPE」発表会の様子に迫る！

サントリーが放つ新ブランド「ギルティ炭酸 NOPE」の魅力とは

2026年3月17日、サントリー食品インターナショナルが新たな炭酸飲料ブランド「ギルティ炭酸 NOPE」の戦略説明とTV-CM発表会を開催しました。このブランドは約14年ぶりの大型飲料ブランドとして注目されています。

ブランド誕生の背景

発表会の冒頭で、サントリーの常務執行役員である佐藤晃世氏から炭酸飲料市場における戦略が語られました。若年層のストレス発散ニーズに着目し、「ギルティ消費」と呼ばれる、背徳感を感じつつも楽しむスタイルがトレンドとなっていることを強調しました。これに基づき、ギルティな瞬間を楽しむことができる飲料として「ギルティ炭酸 NOPE」が誕生しました。

また、ブランドマーケティング本部の大槻拓海氏は、開発のこだわりやパッケージデザイン、そして99種類以上のフレーバーを融合させた複層的なおいしさを紹介しました。試飲体験では参加者からも高評価を得て、「甘くコクのある味がクセになりそう」といった声が上がっていました。

豪華キャストによるCM披露

後半のセッションでは、CMに出演する生田斗真、鈴鹿央士、アントニーが囚人服姿で登場し、CM撮影時のエピソードや各自のギルティな体験を語りました。生田は自身のギルティ体験として「こってりラーメンに白米を合わせるのが至福」と告白し、会場が笑いに包まれました。鈴鹿の「3日連続ハンバーガー」といった告白に対し、アントニーが鋭いツッコミを入れる場面もありました。

さらに、巨大な檻の鍵をハンマーで壊し、「ギルティ炭酸 NOPE」と乾杯する演出では、会場の盛り上がりが最高潮に達しました。生田は「やみつきになる味はまさに罪と背徳の味」と表現し、鈴鹿も「韓国料理との相性が抜群」とコメントしました。

発売情報と今後の展望

「ギルティ炭酸 NOPE」は、2026年3月24日から全国発売開始。容量は600ml、希望小売価格は200円（税別）です。ブランドとしては大規模なマーケティング戦略を展開し、新たなユーザー層の獲得を目指すとのことです。

発表会の内容を通じて、ギルティという楽しみを提案する「ギルティ炭酸 NOPE」は、今後の炭酸飲料市場での革新を起こす可能性を秘めています。これからの展開にも目が離せません。