新たな価値を提供する「RE:born」プロジェクトがスタート

環境を意識した新たな価値提供

2025年3月1日からスタートした日本製ヘアケアブランド「E STANDARD」と、アパレルブランド「エストネーション」のコラボレーションプロジェクト「RE:born」（リボーン）が、環境問題への関心が高まる中、新たな価値を生み出しています。このプロジェクトは、アパレル業界が抱える大きな問題、未販売の衣服や残布の廃棄を解決することを目的としています。

環境問題への取り組み

アパレル業界では、毎年約500万トンもの廃棄物が出ています。これは、Tシャツ1枚分に換算すると約250億枚もの衣服に相当します。残布を再利用することで、この深刻な環境問題に寄与しようというのが「RE:born」の根本的な思想です。

「RE:born」に関するアイデアは、残布を利用してギフトボックスを作成し、まだ使われていない布地に新たな命を吹き込むことから始まりました。このリボン付きのギフトボックスは、イイスタンダードシリーズの商品の包装に使用され、贈り物としても喜ばれる新たな価値を創出しています。

本格販売の準備

「RE:born」のギフトボックスはエストネーション六本木ヒルズ店で2026年5月から再販売される予定です。このプロジェクトにより、イイスタンダードのヘアケアプロダクトも同時に取り扱われることになるため、大変注目されています。

E STANDARDとは

「E STANDARD」は、健康な髪だけでなく、肌や自然環境にも配慮したヘアケア製品を展開する日本発のブランドです。成分、水、香りにまでこだわり、髪を美しく保つためのトータルケアを提案しています。そのため、環境にも優しい製品作りを心がけています。

取り扱い商品

エストネーションで扱われる「E STANDARD」の主なヘアケア商品には、多種多様なシリーズがあります。特に人気の「STANDARD SERIES」や「DAMASK ROSE SERIES」はともに250mlで、価格は3,630円（税込）。

- STANDARD SERIES

- イイスタンダードシャンプー
- イイスタンダードトリートメント

- DAMASK ROSE SERIES

- イイスタンダードシャンプーダマスクローズ
- イイスタンダードトリートメントメデュラニュートリション

彼らはまた、スカルプケアやポジティブリペアに特化した洗髪製品も取り扱っており、それぞれの髪のニーズに応じたケアが可能です。さらに、ボディセラムウォッシュやヘアオイル、トラベルセットといった多彩な商品も展開しています。

環境に必要な意識を

この「RE:born」プロジェクトは、単なる商品提供を超え、消費者に環境への意識を促す重要な取り組みです。持続可能な社会を目指す企業の姿勢が明確に見え、エストネーション初の試みとして注目を集めること間違いありません。スローガン「髪」「肌」「地球にやさしい」を掲げ、ユーザーに新しい価値を提供するイイスタンダードの姿勢が、今後も多くの人に支持されることを期待したいです。