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エクセルーラのブランド革新

佐藤製薬が展開するエイジングケアブランド「エクセルーラ」が、そのブランドアイデンティティを強化するために、2026年春から新しいロゴとキービジュアルを導入することを決定しました。100年を越える伝統を持つ同社が、肌の美しさを細胞（セル）レベルから探求し続けていることをより鮮明にするこの進化は、多様化する現代社会に適応したものです。

ブランド刷新の背景

エクセルーラは、長年にわたる和漢植物の研究と皮ふ科学に基づいて開発されたエイジングケアブランドであり、2009年の発売以来、和漢植物研究、医療技術、製剤技術の三つの柱に支えられてきました。近年、消費者のライフスタイルやニーズが多様化しており、その変化に対応したブランドコミュニケーションを目指して、より一層ブランドの特長をわかりやすく伝えることが求められています。

重要な三本柱

1. 和漢植物研究の応用
和漢植物の特性と皮ふ科学の知識を融合させ、肌に優しい製品を開発しています。その相互作用も重視し、より効果的なスキンケアを提供しています。

2. 医療用技術の応用
高浸透技術「ディープデリバリーシステム」により、肌の奥深くまで美肌成分を確実に届ける努力をしています。

3. 製剤技術の応用
皮ふ治療薬の製造経験を活かし、安定性や使用感に優れた処方を追求しています。

新しいロゴとタグライン

新たなロゴデザインは、英語表記からカタカナ「エクセルーラ」へと変更され、視覚的にも親しみやすくなりました。タグラインには「肌の美を細胞から」「和漢植物のチカラを肌に届ける」のメッセージが込められています。

エクセルーラの使命

エクセルーラは、肌の美を細胞レベルから考えるスキンケアブランドであり、和漢植物の力を最大限に生かすことを目指しています。佐藤製薬が100年以上の研究を積み重ねてきた結果、見出された美肌への道筋は、自然の力と科学の力を集結させたものであり、肌本来の美しさを引き出すことを目指しています。

松下奈緒の起用

新たなビジュアルには、女優でありミュージシャンでもある松下奈緒さんが起用されています。彼女の肌の美しさは、エクセルーラのメッセージを体現しており、「和漢植物のチカラを細胞レベルで届ける」と宣言しています。松下さんのブランドイメージは、消費者にとっての信頼性の源となることでしょう。

まとめ

エクセルーラのブランド刷新は、過去の研究を基にフレッシュな視点で進化を図る挑戦です。新しいロゴとビジュアルを通じて、より多くの人々にその魅力を伝え、エイジングケアの新たな可能性を感じていただけることを期待しています。2026年春の新たなスタートにご注目ください。

公式情報

公式ウェブサイト: エクセルーラ
公式Instagram: @excellula_sato

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