博報堂生活綜研が明かす中国における健康意識の変化の調査結果

健康意識に変化が！博報堂生活綜研・上海の調査結果

2023年7月24日、博報堂生活綜研・上海は「生活者の健康意識と行動に関する研究 2026」の成果を発表しました。この研究は、中国生活者の健康に対する意識と行動がどのように変わっているかを探るもので、特にAIやスマートデバイスの浸透による影響に焦点をあてたものです。

調査背景と目的

中国社会における「健康」は、政策や産業を含む多くの分野で注目されています。従来の「健康＝病気にならない」という考え方から脱却し、心地よく、人とつながり、持続可能なウェルビーイングの重要性が高まっています。この調査では、生活者が健康をどう捉え、どのような実践を行っているのかを探りました。

調査方法

調査は20～59歳の男女を対象に、定量調査とデプスインタビューを併用。また、普段の生活の中での健康情報の収集行動についてもデータを収集しました。これにより、現代生活者の最新の健康意識と行動の変化を体系的に整理し、背後にある欲求を明らかにしました。

主要な調査結果

健康意識の高まり

- 健康に対する重視度が高まった生活者は約90%に達し、さらに健康関連の支出が増加した生活者も80%に。最も増加した支出項目は「食事の栄養バランス」です。

健康情報の取得について

- 健康情報を得るための主要な情報源は、AIツールが47%、ショート動画が43%となっています。特に40代以上では、健康商品や心身のサポートとしてのAI活用に高い意欲を示しています。

新たな健康の目的

生活者が求める健康の定義は変わりつつあります。これまで「長生き」が主な目標であったのに対し、現在では健康な心身で外の世界と積極的に関わりながら、人生の豊かさを見出すことが新たな目的として浮上しています。

健康意識の変化と健康行動

調査からは、健康において特に重視するのが「身体的指標」以外にも、性格や環境、交友関係といった多面的な要素へとシフトしていることが明らかになりました。生活者の健康行動は「無理をしない」方向へと進化し、「心地よく楽しむ」ことが重要視されるようになっています。

結論

今回の調査結果は、博報堂生活綜研・上海が中国における健康意識の変化を明らかにし、今後のマーケティング戦略や商品開発において考慮すべき新しい視点を提供しています。この発表によって、企業や担当者が消費者の健康に対する考え方を深く理解し、より良いサービスや商品を提供するきっかけになればと期待されます。

今後も博報堂生活綜研では健康意識や行動に関するさらなる調査を行い、最新のトレンドを把握していく予定です。関心のある方は、ぜひ今後のリリースに注目してください。