塩原温泉の源泉宿「ますだや」が新たな形でリブランドオープン

塩原温泉の源泉宿「ますだや」リブランドオープン

2026年11月1日、塩原温泉に位置する温泉宿「塩原温泉ますだや」が新たな旅館として生まれ変わりました。運営を手掛けるのは9STAY株式会社で、宿のリブランドオープンにあたって、自家源泉の魅力や地域の特性を大切にしつつ、宿泊体験を見直しています。

塩原温泉と「ますだや」

塩原温泉は1200年以上の歴史を有する名湯地です。多彩な泉質と豊かな自然に恵まれ、数多くの観光資源がある中、ますだやはその中心地、古町に位置しています。この地は「塩原十一湯」として知られ、多くの旅行者に親しまれています。しかし、近年は観光客数が減少しており、宿泊需要の回復に向けた課題が山積しています。

ますだやの魅力

ますだやは、自家源泉「桝田屋源泉」を有し、敷地内からのかけ流しによって本物の温泉を体験できる宿です。43℃の源泉温度は、薄めず、そのまま温泉が楽しめることが大きな特徴です。加えて、塩原の水を使用した料理も、この宿の重要な魅力です。地元の契約農家から仕入れた新鮮な野菜を活かした食事は、温泉だけでなく、地域の食文化も楽しむひとときとなります。

古町の特性を活かした宿泊体験

「ますだや」が位置する古町は、箒川の美しい景観に恵まれ、散歩するには最適な場所です。この温泉街で過ごす穏やかな時間は、旅の楽しみの一つです。宿の近くには、地元の美味しい飲食店や趣のある店舗もあり、温泉に浸かった後の散策を楽しむことができます。新たなアプローチとして、宿泊者には古町周辺の観光情報の発信を行い、地域資源に触れながら、より深く塩原の文化を体験してほしいと考えています。

9STAYの取り組み

九月、9STAYは新たな宿泊プランと情報発信に力を注いでいます。旅行サイトを通じた予約の利便性を高め、公式サイトでの直接予約も促進します。加えて、宿泊者が快適に過ごせるよう、館内の動線を見直し、温かみのあるホスピタリティを提供することを目指しています。

アフターコロナに求められる価値

コロナ禍を経て、旅行者が求める宿とは何か。この問いに対してmasudayaは、自家源泉と地域の良さを体験する場を提供し、温泉そのものの価値を高めていくこととしています。今後も地域の事業者と連携し、新たな魅力を提供していく所存です。

このように、「ますだや」は新たな形で温泉宿としての価値を再定義しています。歴史と文化を背景に、現代の旅行者に向けた温かいおもてなしで、あなたをお待ちしています。ぜひ、塩原温泉での特別な時間を体験してみてください。