アサヒスーパードライドライクリスタルがフルリニューアル！新たな味わいで期待超えを狙う

アサヒスーパードライドライクリスタルのフルリニューアル

2023年10月、アサヒビール株式会社が自信をもってお届けする新商品『アサヒスーパードライドライクリスタル』がリフレッシュされ、9月30日から全国で発売されることが発表されました。この新しいドライクリスタルは、味わい、パッケージ、コミュニケーションの全てを刷新した注目のアイテムです。

アルコール分3.5%の新しい選択肢

アルコール分3.5%の『スーパードライドライクリスタル』は、従来のビール市場に新たな風をもたらします。一般的には5%前後のビールが多い中、3.5%のこの商品は新しい選択肢として消費者に受け入れられています。しかし、一方で「味が物足りない」「飲みごたえが不十分」といったイメージも抱かれており、改良が必要とされていました。

フルリニューアルで実現したコク豊かな味わい

今回のフルリニューアルでは、仕込工程における麦芽などの原料から成分を抽出する条件を見直し、味わい成分の比率を見直しました。その結果、コクのある風味が実現し、アルコール分3.5%にもかかわらず、従来の『スーパードライ』らしい爽快な後味と本格的な飲みごたえを実現しました。また、麦芽由来のエキスを増量したことで、飲むごとに味わいの深さを感じられるようになっています。

視認性を高めたパッケージデザイン

新しい缶パッケージでは、「Asahi」や「3.5%」の視認性を重視し、赤と金色のアクセントを加えています。これにより、「飲みごたえがない」というネガティブなイメージを払拭することを目指しています。さらに、缶の裏面には「SUPER“DRY”」のロゴを大きく配置し、インパクトのあるデザインに仕上がっています。

強力なプロモーション戦略

広告と販促活動においては、「スーパードライをうまさで超えろ。」というメッセージを打ち出し、新たな広告キャラクターを起用したTVCMを放映します。さらに、約50万人規模のサンプリングを行うことで、フルリニューアルした『スーパードライドライクリスタル』の認知を広げ、飲用を促進します。

消費者の声と期待

発売以来、『アサヒスーパードライドライクリスタル』は消費者から「キレがあっておいしい」「料理にもしっかり合う」といった好評の声が寄せられています。この新商品は、ライフスタイルの変化に合わせた新たな選択肢を提供しており、今後も一貫したブランド価値と特別な飲用体験を提供することに努めています。目指すのは、期待を超える美味しさと、楽しい生活文化の創造です。