プライベートブランド商品の購入状況と選定理由を徹底調査

プライベートブランド商品の購入状況調査

マイボイスコム株式会社が実施した『プライベートブランド商品に関する調査』の結果が発表され、私たちが普段手にしているプライベートブランド（PB）商品の購入状況や理由を明らかにしました。この調査は、2025年10月1日から7日にかけて行われ、11,196名の回答が寄せられました。

プライベートブランド商品を購入する人

調査によると、プライベートブランド商品を購入したことがあるという人は全体の9割弱に達しています。特に週に1回以上PB商品を買う人は4割弱に上り、40代の利用が目立ちました。しかし、10代から30代の男性の中では購入経験者が少なく、「購入したことはない」という回答が24〜25%と高い数字を示しています。これは、若い男性層にとってPB商品があまり馴染みのない存在であることを示唆しています。

さらに、直近1年間に購入したPB商品を挙げた回答者の多くが「トップバリュ」（66.8%）や「セブンプレミアム」（36.0%）などを手に取っていることが分かりました。地域によっても購入傾向は異なり、特定の地元企業によるPB商品が人気の地域があることも見逃せません。

購入理由の分析

プライベートブランド商品を選ぶ理由について尋ねたところ、最も多かったのは「価格が安い」という回答で、これが71.6%を占めました。この際、女性の回答者が「その商品が気に入っている」という理由を挙げる割合が高く、品質に対する意識も見て取れます。特に70代の回答者には「安心・安全性が高い」という理由が多く、年代間での異なる価値観を反映しています。ほかにも「買い慣れている」という理由は、長い間PB商品を利用してきた消費者の声として共鳴していることが浮かび上がっています。

メーカーブランドとの比較

同じカテゴリー内でPB商品とメーカーブランド商品が存在する場合、どちらを選ぶ傾向が強いかを調査したところ、PB商品を選ぶという回答は3割強と過去に比べて増加傾向にあります。特に女性の10代・20代ではその傾向が顕著です。逆に、男性の同世代ではメーカーブランドを好む傾向が見られるなど、性別間でも明確な違いが見られます。

今後の購入意向

さらに、将来的にPB商品を買いたいかという質問には、5割強が「積極的に購入したい」「やや積極的」に回答しています。若い女性層ではその意向が特に高く、今後の需要に期待が持てる結果となりました。

市場における関心

今回の調査結果は、プライベートブランド商品がその安さや手軽さから広く受け入れられていることを示しています。特に経済的な時代背景が影響し、消費者が値段の安い商品を選ぶ根拠が強くなっていることも要因の一つと考えられます。

総括

この調査から、プライベートブランド商品が消費者の日常生活の中で大きな位置を占めていることが明らかとなりました。選択理由に関する多様な価値観や、年齢や性別による傾向の違いは、今後のPB商品の展開やマーケティング戦略に大いに影響を与えることでしょう。実際の市場におけるニーズに合った商品開発が求められる時代です。

今後のPB商品の動向に注目し、消費者の声に耳を傾けながら新しい商品展開を模索していくことが重要です。