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オーストラリアの新たな魅力を発信するキャンペーン

オーストラリア政府観光局（TA）の新しいキャンペーンが、9月21日に発表されました。このキャンペーンは「私のイチオシキャンペーン」第2フェーズと名付けられ、美しい自然が広がるオーストラリアでの特別な体験を提案します。記者発表会には、マーティン・ファーガソン資源エネルギー・観光大臣が来日し、オーストラリアのPR大使であるエリカ・アンギャルさんや俳優の柴俊夫さんと共に、その魅力を和やかな雰囲気で語り合いました。

この「私のイチオシキャンペーン」は、2010年からスタートし、オーストラリアならではのユニークな体験を伝えることを目的としています。今回の第2フェーズでは、特に30歳から59歳の大人の旅行者に向けて、「オーストラリアの上質な旅」をテーマに展開されます。新しいキャンペーンフィルムやビジュアルが反響を呼ぶ中、デジタルやSNS、テレビ、新聞など様々なメディアを通じて広報活動が行われます。

キャンペーンフィルムは、今年の6月に公開され、すでに世界中で2000万回以上視聴されています。美しいBGMはYouTubeシンフォニー・オーケストラとのコラボレーションによるもので、映像と音楽が融合し、見る人の心を癒す作品に仕上がっています。日本での正式公開は本日からで、フィルムは90秒、30秒、3分のバージョンが用意されており、テレビやTAの公式ウェブサイト、YouTubeチャンネルなどで視聴可能です。

さらに、10月1日から東京や大阪でオーストラリア・フェアが開催される予定です。各旅行会社の主要店舗では、店頭スクリーンでフィルムが放映されるほか、様々なオーストラリアの魅力を紹介します。

ファーガソン大臣は、日本市場の回復を喜びつつ、今後4年間で4850万豪ドルのマーケティング予算を講じ、アジア地域への渡航促進を強化する方針を示しました。特に日本の旅行会社や航空会社と連携し、より多くの日本の方々にオーストラリアを訪れてもらうことを期待しています。

また、10月からはテレビやSNSを活用したキャンペーンが始まり、毎週日曜日には特別番組「おーすとりっぷ」が放送されます。この番組では、オーストラリア各地を舞台に、特別な旅のプロデュースを提案し、視聴者に感動を与える内容が予定されています。

TAの公式Facebookでは、番組に関連したエリアや撮影秘話を紹介し、視聴者参加型のプレゼントキャンペーンも行う予定です。また「あなたのイチオシオーストラリア」と名づけられた写真投稿キャンペーンも開始され、SNS上で簡単に共有できる仕組みが整えられます。詳細は10月上旬に発表予定です。

オーストラリア政府観光局は、このキャンペーンを通じて、より多くの人々にオーストラリアの魅力を気づいてもらい、訪問を促進することを目指しています。一緒にオーストラリアの大自然を探索し、心に残る体験を楽しみにしている方々にとって、まさに待望のキャンペーンと言えるでしょう。

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