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BtoBオウンドメディアの運営実態とAI検索の影響に関する調査結果

BtoBオウンドメディアの運営実態とAI検索の影響

近年、AIを活用した情報検索が急速に進化しており、特にBtoB（ビジネス・トゥ・ビジネス）企業においてその影響が顕著です。株式会社アングルクリエイトが実施した調査によると、オウンドメディア運営者の約半数が、AI検索の引用効果を実感していないと回答しました。この結果は、特に自社メディアの価値がどのように評価されるかという点において、多くの担当者が感じる課題を浮き彫りにしています。

調査の概要

お知らせでは、調査対象としてBtoBオウンドメディアを運営し、制作・運用に予算をかけている410名の担当者が選ばれました。主な調査項目は以下の通りです。

- AIによる自社名の引用や推奨についての実感
- AIに引用されやすい情報の種類
- オウンドメディアにおける運営の課題

主な調査結果

1. AI検索とオウンドメディアの関係

調査では、オウンドメディアの運営とAI検索での自社引用について「感じていない」と答えた割合が49.2%にも及びました。特に、記事を出してもAIが自社名を挙げないという不安が広がっていることが予測されます。

2. 引用されやすい情報と競合メディア

自社コンテンツがAIに取り上げられるという自信が持てないことから、担当者の間では競合企業や第三者メディアの記事に注目が集まっています。調査では、「第三者メディアの編集記事」としての情報がAIに引用される頻度が高いとされ、具体的な数値は26.8%でした。この結果から、企業が自社サイトの情報を積極的に発信しても、他のメディアからの引用が依然として多くなる可能性が示唆されています。

3. 運営上の課題

オウンドメディアの運営においては、「記事のネタや切り口が尽きた」という回答が48.5%で最大の課題として挙げられました。また、40.5%が「検索流入が伸び悩んでいる」と感じており、これらの要因が今後の戦略を検討する上での障害となっています。

4. 来期の予算と方針

来期のオウンドメディア予算に関しては、60.5%が「現状維持」を予定しているとのこと。AI検索への対策や改善施策としても、明確な方針が定まっていない企業が60.0%に達し、今後どのように運営していくかが課題として浮上しています。

結論

この調査から、BtoBオウンドメディアの運営者たちがAI検索による効果を実感しきれていない現状が見えてきました。自社サイトの情報価値を高めつつ、外部メディアとの連携が求められる時代に突入していることを改めて認識する必要があります。

今後は、調査で得た結果を基に自社の情報発信戦略を見直し、AIによる引用状況の計測や分析を行うことが重要となります。BtoB企業は、より効果的な情報発信を行うために、第三者メディアにおいても自身の存在感を高める取り組みが不可欠となるでしょう。

株式会社アングルクリエイトは「BUSINESS JOURNAL」を通じて走り続けるビジネスパーソンを支えるメディアとして、引き続きオウンドメディアの運営に関する情報提供を行ってまいります。詳細は公式サイトをご覧ください。