北海道イエロースターズが新アパレルブランドを立ち上げ、地域活性化を目指す

北海道イエロースターズが新たなアパレルブランドを発表

最近、プロバレーボールチームの北海道イエロースターズが新しいアパレルブランド「Balance Your Game」（通称BYG）を立ち上げました。このブランドは、人気のデジタル生産プラットフォームを提供するシタテル株式会社によってプロデュースされています。シタテルは衣服やライフスタイル製品の制作を支援し、ユーザビリティを高める新しい形を提案しています。

ブランドの誕生背景

北海道イエロースターズは、札幌市を本拠地とする男子プロバレーボールチームで、2025-26シーズンにはV.LEAGUE MENに参加しています。最近のバレーボールリーグの注目度は高まっていますが、他のプロスポーツに比べてまだまだ認知度向上の余地があります。そのため、チームはファン層の拡大を目指し、地域だけでなく全国に向けてクラブの魅力を発信する努力を行っています。

新たに立ち上げたアパレルブランドBYGは、ファンコミュニティを広げ、チームの特色や価値観を反映させる手段として選ばれました。BYGがスポーツアイテムやファングッズではなく、日常に寄り添うアパレルブランドであることが特徴です。

ブランドコンセプト

「Balance Your Game」の名の通り、このブランドは「仕事」「生活」「その両方に活力をもたらす何か」という三つのエレメントのバランスを整えることを目指しています。シタテルは、この思いを身近に感じられる洋服を通じて伝えることに挑戦しています。

BYGでは、誰にでも手に取ってもらえるデザインのアイテムを取り揃えています。また、札幌市で多様なバックグラウンドを持つ方々へのインタビューを実施し、それらの声を公式Instagramでお届けする取り組みも行っています。選手だけでなく、地域の副市長やビジネスの現場で活躍する経営者、さらには保育士や地元のベーカリーオーナーなど、多様な職業の方々が参加しています。

イベント情報

北海道イエロースターズの澤野佑介社長は、ブランド名が示すように、生活と仕事のバランスを整えることで楽しい毎日を送るヒントを提供したいと語っています。また、プロアスリートが日常の服飾にどれだけ気を使っているかを実感しています。

「BYG」のイベントも開催が予定されています。2026年1月31日（土）には、江別蔦屋書店にてトークショーやサイン会が実施される予定です。これにより、BYGの世界観をスポーツと日常がつながる形で体験する機会が提供されます。