香りで巡る室生エリアの魅力、新たな訪問者を魅了した地域回遊企画

2026年6月18日から28日まで、奈良県宇陀市の室生エリアで行われた「香りで巡る、室生。」企画が、多くの来訪者を惹きつけました。この企画は、andground合同会社が主催し、室生アートカフェラリーと宇陀ジンギャラリーを中心に展開されました。

地域を知るきっかけに

この11日間の企画には、約150名が参加しましたが、その中の100名以上が宇陀市外からの訪問者でした。大阪、京都、兵庫、和歌山、滋賀、三重、岐阜、東京など、広範囲から多くの人々が室生を訪れ、来場者分析からは「室生を訪れる理由」を求める姿が浮かび上がりました。

実際に、来場者は「このイベントがなければ来なかった」「本当に来てよかった」「もっと室生を知りたい」といった声を寄せました。これは、単なるイベントだったのではなく、香りや植物を通じて地域を巡る新たな魅力を発見する場であったことを示しています。

体験の一部としての香り

企画中、さまざまな人が室生を訪れる中で、特筆すべきなのは、参加者がクラフトジン愛好家だけではなかったことです。一人の24歳女性は、イベントを知り「どうしても訪れたい」という思いで室生に足を運びました。

彼女は、梅雨の不安定な天候にもかかわらず、Instagramでこの企画を知り、直接木々の間を歩き、寺社やカフェを巡る体験をしました。彼女はその後、「本当に来てよかった」と語っており、友人や家族を連れて再訪したいと願っています。このように、香りの背後にある魅力が人々を地域に引き寄せました。

多様な来場者構成

企画に参加した約150名を分析したところ、来場者は大きく3つのカテゴリーに分かれました。最初は「香りで巡る、室生。」目的で来た約45〜55名の層です。この層には、デザインや世界観に惹かれた人々が多数存在し、彼らはSNSなどを通じて情報を得て訪れました。

次に、地域関係者と呼ばれる約50〜60名の層も多く、地元の将来や観光に興味を持つ市政関係者や地域人々が参加しました。最後に、ジンや蒸留酒業界の約30〜35名でしたが、本来想定されていた目算との乖離が見受けられました。主催者は、クラフトジンのブームを期待していましたが、実際は「室生へ行く理由を探していた人」が訪れたのです。

香りが生み出す地域の魅力

香りで巡る地域体験を通じて、参加者は単に商品を味わうのではなく、地域全体の魅力を肌で感じたと言います。表現としての香り、風景、植物、寺社、カフェ、人々との出会いなど、室生の体験価値は多岐にわたりました。

企画の施設を訪れる際、訪問者は立ち寄る場所が多く、実際に巡り歩く中で室生の魅力を発見しました。時間をかけて香りや文化と向き合い、その過程で地域に親しむ様子が伺えました。