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アシックスウォーキングが全日本DM大賞で金銀を受賞

アシックスウォーキングは、今年の「第38回 全日本DM大賞」において、金賞と銀賞を受賞する栄誉を手にしました。この賞は、1987年から毎年行われているもので、DM（ダイレクトメール）の優れた作品を評価し、広告メディアとしてのDMの役割を広めることを目的としています。

充実した応募作品の中から

今回の全日本DM大賞には703件の応募があり、その中からアシックスウォーキングの2作品が金賞と銀賞に選ばれました。特に金賞を受賞した作品は、審査委員特別賞のクリエイティブ部門も獲得し、広告としての優れたアイデアと実施の効果が評価されました。

金賞受賞のエンゲージメントDM

アシックスウォーキングが「ブランド40周年を記念したエンゲージメントDM」を制作したことが、金賞受賞の要因となっています。このDMは、長年の顧客への感謝を表現しつつ、ブランドの40年の歴史やこれからの展望を盛り込んだ内容です。

DMは「優良顧客」と「新規/継続/育成顧客」に分けて発送されました。優良顧客には、スタイリッシュな22ページのリッチな冊子が送られ、特別感を演出するための2000円オフのクーポンも提供されました。この取り組みにより、発送から4ヶ月以内に約41.2％の優良顧客が商品を購入する結果が出ています。一方、新規/継続/育成顧客向けには、ブランドへの理解を促進する内容が凝縮されたタブロイド形式のDMが配信され、こちらも高い反応を得ました。

銀賞受賞のパーソナライズDM

銀賞に選ばれたのは、「愛用シューズにあわせたパーソナライズDM」です。このDMは、顧客とのコミュニケーションを重視した結果、生まれたものです。過去の購入履歴などのデータを元に、顧客のニーズに応じたおすすめの靴種やワイズを提案しました。また、修理サービスや足形計測コンテンツの情報も盛り込むことで、購入者にとって有益な内容となっています。実際、購入者の約半数がDMで紹介されたシューズを選んだことが、成功の証といえるでしょう。

今後の展望

アシックスウォーキングは今後も、お客様とのコミュニケーションを重視し、歩くことの価値を広めることを目指しています。また、様々なシーンに適したシューズの開発を進め、より良い製品やサービスの提供に取り組む方針です。

注目が集まるアシックスウォーキングのDM戦略と、顧客の期待に応える姿勢に、今後も目が離せません。

詳細は 第38回 全日本DM大賞をご覧ください。

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