Z世代が選ぶファッションの未来、環境意識とデザインの葛藤

Z世代が選ぶファッションの未来

サステナブルファッションの普及に向けた新たな視点

近年、環境問題への関心が高まる中で、ファッション業界においてもサステナブルファッションが注目を集めています。特に、Z世代はその消費行動において、環境に配慮した選択をする一方で、ウルトラファストファッションを選ぶ場面との葛藤を抱えています。そんな中、株式会社seamint.が設立した「デカボLab」による調査が、Z世代のファッション選びの実態を明らかにしました。

調査の概要

この調査は、株式会社seamint.、Earth hacks株式会社、LINEヤフー株式会社が共同で行い、東京・大阪に住む18〜27歳の300名を対象に実施されました。調査結果によれば、Z世代の50%以上が環境に悪いと認識しつつも、安価で多彩なデザインのウルトラファストファッションを選ぶ「ごめんね消費」を経験していることがわかりました。

ウルトラファストファッションの影響

ウルトラファストファッションは、手軽さと多様さから若者に広く受け入れられていますが、その影には大量生産に伴う環境問題や劣悪な労働環境が存在します。調査結果において52.3%のZ世代がこのような購入経験を語り、実際に購入を控えている人も24.8%にのぼりました。座談会では、友人や知人からの環境への悪影響についての指摘が、購入をためらう要因となっているとの意見も聞かれました。

サステナブルファッションの注目度

環境への配慮を重視するサステナブルファッションに対して、Z世代も高い関心を示しています。調査によれば、Z世代の約3分の1がサステナブルファッションを認識しており、特に大手ブランドの取り組みについての知識は広がりを見せています。しかし、新興や中小ブランドの取り組みはまだまだ知られていないのが現状です。

「価格が高い」とのネガティブな印象も存在しますが、最近では様々なデザインが増えてきていることも事実です。座談会では「オシャレなサステナブルブランドがもっとあれば」との声があがりました。

Z世代の起業家たちの挑戦

このような状況の中、Z世代の起業家たちがサステナブルファッションに挑戦しています。アパレルブランド「ecmile.」のディレクターである北村さんは、社会問題に触れるきっかけを提供するため、環境負荷を抑えつつシンプルで女性らしいデザインのブランドを立ち上げました。彼女は「サステナブルファッションは高価やデザインが地味という先入観を打破したい」と語ります。

まとめ

Z世代はウルトラファストファッションとサステナブルファッションとの二つの波の中で消費行動を選択する難しさを抱えています。環境意識の高まりに対して、サステナブルファッションがより広く受け入れられるためには、手頃な価格と魅力的なデザインの提供が必要です。今後、デカボLabなどを通じてZ世代の意識がどのように変化していくのか、注目が集まります。若者たちがより良い未来に向けて行動を起こすきっかけを得ることが、サステナブルな社会の実現に繋がることでしょう。