TikTok Shopが日本での提供開始から半年で成長を遂げた理由とは

TikTok Shopが日本での提供開始から半年

TikTok Shopは、ショートムービープラットフォームTikTokにおいて、商品の発見から購入までをサポートするEC機能です。日本での提供を開始してから半年が経過し、最近、同プラットフォームはその成長に関するデータを発表しました。

この期間中、全体流通総額の約70%がコンテンツを起点とした購入で成り立っていることが明らかになりました。TikTok上でのショッピング動画やLIVE配信を通して、ユーザーとセラー企業が新しい形で出会い、購買に至る好循環が生まれているのです。また、登録セラー企業は3倍に増加し、利用者数は20倍を超える成長を見せています。

ディスカバリーEコマースの実現

TikTok Shopでは、フード、ファッション、生活用品など、さまざまなジャンルの製品が取り扱われています。消費者が動画やLIVE配信を通じて製品を発見し、その場で購入する体験は「ディスカバリーEコマース」として位置づけられ、ユーザーに新しいショッピングの形を提供しています。特に、18歳から34歳のユーザーと35歳以上のユーザーがほぼ均等に存在し、配信されるコンテンツは幅広い世代から支持を得ています。

TikTok Shopでは、クリエイターとセラー企業が独自の視点から商品を紹介し、興味を引くコンテンツが流通促進に寄与しています。このシステムは、ユーザーが興味を持つ商品を簡単に見つけられ、購買行動を促進する環境を作り出しています。

成功事例の紹介

最近開催されたイベントでは、TikTok Shopでの成功事例がいくつか紹介されました。王子製薬は、ほぼ毎日4〜6時間のLIVE配信を行い、コミュニティを育成しています。その結果、新規顧客の流入や常連化につながり、広告経由の流通総額も約4,500%増加した月もあるとのことです。

また、「OKARAT」という会社は、おからを原料とした環境配慮型のおやつを提供し、TikTokでのヒットアイテムとして認知されています。同社の動画は約1,400万回再生され、その内容が多くの共感を生んでいます。三番目に紹介されたKATEは、TikTok Shopのローンチ以前からの広告展開により、そのブランド知名度を向上させ、フォロワー数は200%増加しました。

今後の展望と地域貢献

TikTok Shopは今後、「TikTok Shop Local」という新たなプロジェクトを計画しており、地域の特産品や中小事業者の製品を全国に届けることを目指しています。このプロジェクトは地域経済の活性化にも寄与し、ユーザーが地域の魅力を発見できる場を提供することに注力します。

安全性についても、TikTok Shopは重視されており、販売者登録の申請は厳格に審査されています。このレポートは、ユーザーが安心して商品を発見し、購入できる環境を作るために必要な透明性を確保することを目指しています。