旺文社がデジタルマーケティングで会員増加に成功した事例に迫る

旺文社がリードプラスの支援で会員増加に成功

旺文社は教育分野に特化した出版業において、デジタルマーケティングの強化に取り組んでいます。
その一環として、リードプラス株式会社の支援を受け、「旺文社まなびID」の会員数増加を目指しました。

リードプラスが開発した広告運用ダッシュボード「MyFolio」と、GA4を基にした「サイトアクセス解析ダッシュボード」を活用することで、データ主導のWeb広告やデジタルマーケティング施策を展開しました。これにより、会員増加に向けた施策を効果的に実施することができました。

デジタル化と競争の激化

教育出版業界は、紙媒体からデジタルコンテンツへの移行が進行中です。特にコロナ禍以降は、スマートフォンやタブレットを利用したICT教育が急速に広まっています。加えて、少子化に伴いターゲット層が減少し、競合も増えてきた現状では、eラーニングサービスを提供する他社とも戦わなければなりません。

このような厳しい競争環境の中、旺文社は「旺文社まなびID」として会員サービスを開始し、「入試正解デジタル」などのオンラインサービスを展開、ユーザーにとって最適な学びのサポートを提供することに注力しています。

リードプラスの役割

リードプラスは、デジタルマーケティングの支援を通じて旺文社の目標達成をサポートし、会員数とサービス売上の増加を目指しました。自社開発の広告運用ダッシュボード「MyFolio」により、リアルタイムで広告の成果を確認でき、業務の効率化を促進しました。

旺文社からのフィードバックによると、特に「MyFolio」を用いることで広告の効果を常にチェックでき、コンサルタントとの連携により安心感を持って施策を進めることができたとのこと。また、スモールスタートが可能な点も、初めてデジタルマーケティングを導入する際の大きなメリットとされています。

デジタルマーケティングの重要性

リードプラスが提供するアプローチにより、旺文社はデータの重要性に気づきました。具体的には、これまで断片的に把握していたユーザー反応の変化を、データを駆使することで明確に捉えられるようになったことです。さらに、クリエイティブやキーワードごとのユーザー反応を比較することにより、ランディングページや商品の改善に関する洞察を得ることが可能になりました。

広告の費用対効果を算出することもでき、日々「MyFolio」で数値の変化を確認することが日課となることで、PDCAサイクルを回すことができるようになりました。

今後の展望

今後、リードプラスはデータドリブンのアプローチをさらに進化させ、旺文社が顧客獲得をよりスムーズに行えるよう支援を続ける方針です。教育業界が厳しい競争にさらされる中、どのように新しい会員を引き寄せ、長期的な成功へとつなげていくのか、注目が集まっています。

旺文社は継続的な成長を目指し、リードプラスと共に更なる進化を遂げていくことでしょう。