カリフォルニア発「DAYDREAM SURF SHOP」が日本に初登場！サーフカルチャーの新拠点とは

カリフォルニアのライフスタイルショップ「DAYDREAM SURF SHOP」が日本初上陸

カリフォルニア州ニューポートビーチに2016年にオープンした「DAYDREAM SURF SHOP」が、ついに日本での展開を開始することが発表されました。このショップは、サーフボードの販売だけでなく、サーフィンに関連するライフスタイル全般を提供することを理念に掲げています。

サーフィンカルチャーを中心に多彩なコンテンツを提供

「DAYDREAM SURF SHOP」では、サーフィンに限らず、音楽、アート、ファッション、カフェなど、幅広いコンテンツが用意されており、訪れる人々にとってのコミュニティが形成されています。この店舗には、サーファーに限らず、観光客や地元の人々も集まります。多様な人々が共存するこのストアは、エイジレスでジェンダーレスな文化を具現化しています。

日本展開の背景とキーパーソン

日本展開を手掛けるのは、某セレクトショップで経験を積んだクリエイターたちです。特に、ファッションブランド「OVY」のクリエイティブディレクターである大藤祐也氏が、「DAYDREAM JAPAN」のクリエイティブディレクターを務めています。また、サーフボードなどのギアに関しては、川邊純氏が監修を担当。この日本上陸は、大藤氏がアメリカの「DAYDREAM SURF SHOP」の魅力に触れたことからインスピレーションを受けたことがきっかけとなっています。

日本展開における新しいコミュニティストアの形

「DAYDREAM」では、アパレルをメインにしつつも、サーフボードはすべてクリアなデザインで提供される予定です。ラインナップには他では手に入らないオリジナルの商品が揃い、全国のサーフィン愛好者にも新しい体験を提供します。日本ならではのヒト・モノ・コトに焦点を当て、カリフォルニア本国との強力なパートナーシップを築くことも目指しています。

展開アイテムの魅力

ショップでは様々なアパレルが展開され、すべて日本製にこだわっています。たとえば、オープンカラーの半袖シャツ（28,000円）は、柔らかな肌触りでリラックスしたシルエットを持っています。また、フレキシブルなデザインを有するプリントTシャツ（10,000円）や、サスティナブルな素材を使用したマルチボーダーTシャツ（13,000円）が注目を集めています。

今後の取り組みとイベント情報

「DAYDREAM SURF SHOP」は、これから「The SURF FESTIVAL2024」でのPOPUP STOREを皮切りに、全国でのPOPUP STORE展開を進める予定です。最終的には常設店舗の展開も視野に入れています。初のイベントは海とサーフカルチャーが堪能できる機会で、6月1日と2日に神奈川県立辻堂海浜公園で開催されます。